Không chỉ đơn thuần là một trang đích để chào đón khách hàng, Landing Page còn là “cửa ngõ” để chuyển đổi người xem thành khách hàng tiềm năng và cuối cùng là khách hàng thực tế. Vì vậy, việc tiếp thị Landing Page để tiếp cận số đông là một yếu tố quan trọng. Trong bài viết này, Tino Group sẽ chia sẻ cho bạn cách chạy quảng cáo Landing Page tối ưu hiệu quả.
Tổng quan về quảng cáo Landing Page
Quảng cáo Landing Page là làm gì?
Quảng cáo Landing Page là một chiến lược tiếp thị trực tuyến nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu thông qua việc sử dụng trang đích (Landing Page) đặc biệt được thiết kế để chuyển đổi người xem thành khách hàng tiềm năng và khách hàng thực tế.
Khi thực hiện quảng cáo Landing Page, doanh nghiệp sẽ tạo ra các quảng cáo trả tiền trên các nền tảng quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads hay các kênh truyền thông xã hội khác. Những quảng cáo này thường được thiết kế hấp dẫn và kích thích sự tò mò của người xem, từ đó họ sẽ bấm vào quảng cáo và được đưa đến trang Landing Page.
Landing Page là trang web đơn lẻ, tập trung vào một ưu điểm chính của sản phẩm hoặc dịch vụ, đi kèm với lời kêu gọi hành động (Call-to-Action) rõ ràng như “Mua ngay”, “Đăng ký”, “Liên hệ”,… Mục tiêu của Landing Page là thuyết phục người xem thực hiện hành động cụ thể và chuyển đổi họ thành khách hàng.
Điểm mạnh của quảng cáo Landing Page là giúp doanh nghiệp tập trung vào một mục tiêu duy nhất và tối ưu hóa hiệu quả chuyển đổi. Khi một người xem đã bấm vào quảng cáo và đến Landing Page, họ thường đã có sự quan tâm ban đầu đến sản phẩm hoặc dịch vụ đó. Do đó, việc cung cấp thông tin chính xác, hấp dẫn và thu hút sự quan tâm sẽ giúp tăng khả năng chuyển đổi và đem lại hiệu quả cao cho chiến dịch quảng cáo.
Tóm lại, quảng cáo Landing Page là một phương pháp tiếp thị hiệu quả giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu, tối ưu hóa chuyển đổi và tăng cường doanh số bán hàng trong thế giới số hóa ngày nay.
Các hình thức quảng cáo Landing Page phổ biến
Quảng cáo Google Ads (Google AdWords)
Sử dụng Google Ads để tạo các quảng cáo trả tiền xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Khi người dùng bấm vào quảng cáo, họ sẽ được đưa đến Landing Page chuyên biệt và giúp tăng cường khả năng chuyển đổi.
Quảng cáo Facebook Ads
Tận dụng sức mạnh của Facebook để tạo các quảng cáo trả tiền hiển thị trên Feed, trang cá nhân hoặc trong các nhóm quan tâm. Bằng cách chọn đúng đối tượng và sử dụng hình ảnh, video hấp dẫn, bạn có thể thu hút người dùng đến Landing Page và thúc đẩy họ thực hiện hành động mua hàng.
Quảng cáo trên YouTube
Tạo các quảng cáo video trên YouTube để tiếp cận hàng triệu người xem. Quảng cáo có thể xuất hiện trước hoặc trong quá trình xem video, sau đó người xem sẽ được đưa đến Landing Page để tìm hiểu thêm trước khi thực hiện chuyển đổi.
Quảng cáo Display
Sử dụng quảng cáo hình ảnh hoặc banner xuất hiện trên các trang web đối tác. Bằng cách chọn các trang web có liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn, bạn có thể thu hút người dùng quan tâm và đưa họ đến Landing Page.
Quảng cáo trên truyền thông xã hội khác
Ngoài Facebook, còn có các nền tảng truyền thông xã hội khác như Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, TikTok và Snapchat. Quảng cáo trên các nền tảng này cũng đem lại hiệu quả tốt trong việc thu hút lưu lượng truy cập đến Landing Page.
Email Marketing
Sử dụng email marketing để gửi các thông báo, ưu đãi hoặc thông tin sản phẩm đến danh sách khách hàng tiềm năng. Đính kèm liên kết đến Landing Page để khách hàng tiềm năng có thể truy cập và chuyển đổi.
Influencer Marketing
Hợp tác với các influencer hoặc người có ảnh hưởng trong lĩnh vực kinh doanh của bạn để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ và đưa đến Landing Page.
Remarketing
Sử dụng remarketing để tiếp tục hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập Landing Page của bạn nhưng chưa thực hiện chuyển đổi. Điều này giúp tăng cơ hội chuyển đổi trong tương lai.
Những lưu ý khi quảng cáo Landing Page
Xác định mục tiêu quảng cáo
Trước khi bắt đầu quảng cáo, bạn cần xác định rõ mục tiêu tiếp thị. Cụ thể, bạn muốn khách hàng thực hiện hành động gì khi đến Landing Page? Việc xác định rõ mục tiêu giúp bạn tạo nội dung và lời kêu gọi hành động chính xác để thúc đẩy chuyển đổi.
Nghiên cứu đối tượng khách hàng
Tìm hiểu kỹ về đối tượng khách hàng mục tiêu để hiểu rõ nhu cầu và sở thích của họ. Điều này giúp bạn lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp cũng như tối ưu hóa nội dung để thu hút đúng đối tượng.
Sử dụng hình ảnh và video chất lượng
Sử dụng hình ảnh và video chất lượng để thu hút sự chú ý của người xem. Hình ảnh nổi bật và video hấp dẫn sẽ giúp tăng cường ấn tượng ban đầu và khích lệ người xem tiếp tục khám phá Landing Page.
Tuân thủ chính sách về nội dung quảng cáo
Landing Page không được vi phạm chính sách về nội dung quảng cáo của Facebook, bao gồm cấm nội dung liên quan đến đồ người lớn, vũ khí, thuốc lá, rượu bia, việc làm và tuyển dụng và nhiều vấn đề khác. Trang không được chứa nội dung gây hiểu lầm hoặc lừa đảo.
Đối với Google Ads, Landing Page phải tuân thủ chính sách quảng cáo của Google, bao gồm việc cấm quảng cáo với nội dung vi phạm pháp luật, nội dung người lớn, sản phẩm giả mạo hoặc lừa đảo. Trang cũng cần tuân thủ chính sách về trải nghiệm người dùng của Google.
Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng
Landing Page của bạn cần phải tối ưu hóa để cải thiện trải nghiệm người dùng. Đảm bảo giao diện tương thích với các thiết bị di động, bởi vì người dùng hiện nay thường truy cập Internet từ điện thoại di động. Ngoài ra, trang cần có tốc độ tải nhanh chóng và lời kêu gọi hành động rõ ràng.
Bên cạnh đó, trang Landing Page cần giảm thiểu các yếu tố phân tán và tập trung vào mục tiêu chính để đảm bảo sự tập trung của người dùng vào hành động chuyển đổi.
Lời kêu gọi hành động (Call-to-Action) rõ ràng
Mỗi quảng cáo Landing Page cần có một lời kêu gọi hành động rõ ràng, thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động mua hàng, đăng ký, liên hệ hoặc tương tác thêm. Đặc biệt, đảm bảo nút kêu gọi nằm ở vị trí dễ nhìn và dễ nhấp chuột.
Chọn kênh quảng cáo phù hợp
Dựa vào đối tượng khách hàng và mục tiêu tiếp thị, bạn hãy lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp như Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, hoặc các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Kiểm tra A/B
Thực hiện kiểm tra A/B để so sánh hiệu quả giữa các biến thể của quảng cáo và Landing Page. Điều này sẽ giúp bạn xác định các yếu tố tối ưu nhất để tăng cường hiệu quả quảng cáo.
Tối ưu hóa SEO để quảng cáo Landing Page
Tối ưu hóa SEO cho quảng cáo Landing Page là một yếu tố quan trọng giúp tăng cường hiệu quả tiếp thị trực tuyến và thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Tiến hành nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng để xác định các từ khóa phù hợp và có lượng tìm kiếm cao trong ngành hàng của bạn. Sử dụng các công cụ từ khóa như Google Keyword Planner để tìm ra các từ khóa có tiềm năng và đưa chúng vào tiêu đề, mô tả và nội dung của Landing Page.
Ngoài ra, tiêu đề chính xác và thu hút sẽ giúp nâng cao vị trí của Landing Page trên các kết quả tìm kiếm tự nhiên. Mô tả trang cần là một bản tóm tắt hấp dẫn, chứa từ khóa chính và khuyến khích người dùng nhấp vào Landing Page của bạn.
Giới hạn thời gian và ưu đãi hấp dẫn
Tạo ưu đãi có hạn thời gian hoặc khuyến mãi đặc biệt để thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động mua hàng nhanh chóng. Tính cạnh tranh và tính cấp thiết của ưu đãi sẽ khích lệ khách hàng hành động nhanh hơn và tăng khả năng chuyển đổi.
Cách chạy quảng cáo Landing Page
Chạy quảng cáo Landing Page trên Facebook
Bước 1: Chuẩn bị Landing Page cần chạy quảng cáo.
Bước 2: Tạo Pixel bằng cách vào Trình quản lý quảng cáo -> Nguồn dữ liệu -> chọn Pixel -> Nhập URL của trang web để tạo Pixel mới.
Bước 3: Kết nối Pixel với Landing Page của bạn bằng cách copy ID Pixel để dán vào mã chuyển đổi khi chạy quảng cáo với Landing Page.
Bước 4: Sau khi hoàn thành thao tác trên, Pixel sẽ được kết nối với Landing Page. Để kiểm tra xem Pixel có hoạt động không, bạn có thể dùng extension Pixel Helper.
Bước 5: Gắn tracking bằng truy cập vào trình quản lý Pixel -> chọn mục Test Events (kiểm nghiệm sự kiện) -> dán URL của Landing Page và mở trang rồi tiếp tục các thao tác như nhấp chuột, điền form.
Nếu Pixel hoạt động, các sự kiện bạn cài đặt sẽ được ghi nhận như hình bên dưới:
Có 9 sự kiện mà Facebook có thể tracking gồm: mua hàng, tìm kiếm khách hàng tiềm năng, hoàn tất đăng ký, thêm vào giỏ hàng, thêm thông tin thanh toán, thêm danh sách yêu thích, thanh toán, tìm kiếm và thêm nội dung.
Bước 5: Tạo quảng cáo chuyển đổi với Landing Page
Đầu tiên, bạn cần chọn mục tiêu tiếp thị là chuyển đổi
Tiếp theo, chọn loại chuyển đổi mà bạn muốn Facebook tối ưu quảng cáo rồi thiết lập các đối tượng như khi chạy quảng cáo bình thường và tạo bài viết quảng cáo.
Cuối cùng, tích vào Facebook Pixel để tiếp tục theo dõi chuyển đổi và đánh giá kết quả.
Quảng cáo Landing Page trên Google Ads
Chạy quảng cáo Landing Page trên Google Ads là việc sử dụng nền tảng quảng cáo trực tuyến Google Ads (trước đây là Google AdWords) để tạo quảng cáo Landing Page trên kết quả tìm kiếm của Google và các trang web liên kết.
Google Ads cho phép doanh nghiệp chạy các chiến dịch quảng cáo theo hình thức “quảng cáo tìm kiếm” (Search Ads) hoặc “quảng cáo hiển thị” (Display Ads). Trong trường hợp chạy quảng cáo Landing Page, chúng ta thường tập trung vào hình thức “quảng cáo tìm kiếm”.
Khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp trên Google, quảng cáo Landing Page sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm ở vị trí trên cùng hoặc bên dưới các kết quả tìm kiếm tự nhiên. Quảng cáo này thường có kích thước nhỏ và đi kèm với tiêu đề hấp dẫn, mô tả và cuộc gọi hành động như “Mua ngay”, “Đăng ký ngay” hoặc “Liên hệ ngay”.
Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển hướng trực tiếp đến trang Landing Page của doanh nghiệp. Trang đích này được tối ưu hóa với mục tiêu chuyển đổi khách hàng, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký dịch vụ, hoặc tải xuống tài liệu. Trang Landing Page thường có thông tin rõ ràng, hấp dẫn và đáp ứng nhu cầu của người dùng để thúc đẩy họ thực hiện hành động chuyển đổi.
Chạy quảng cáo Landing Page trên Google Ads giúp doanh nghiệp tiếp cận một lượng lớn người dùng tiềm năng, tăng cường hiệu quả tiếp thị trực tuyến và thu hút sự quan tâm từ đối tượng khách hàng mục tiêu. Quảng cáo này có tính tập trung cao, hiệu quả và mang lại lợi ích rõ ràng cho việc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
Tham khảo bài viết: Cách tạo tài khoản Google Ads để biết thêm chi tiết.
Với sự phát triển không ngừng của Internet và thị trường trực tuyến, việc chạy quảng cáo Landing Page trở nên càng quan trọng hơn bao giờ hết. Landing Page sẽ là một công cụ mạnh mẽ để nắm bắt cơ hội kinh doanh và đưa doanh nghiệp của bạn tiến về phía trước trong cuộc cạnh tranh sôi động của thế giới kỹ thuật số ngày nay.
Những câu hỏi thường gặp
Làm thế nào để đo lường hiệu quả của quảng cáo Landing Page?
Bạn có thể đo lường hiệu quả của quảng cáo Landing Page thông qua kênh quản lý Google Ads và Google Analytics (đối với Facebook là Facebook Ads Manager). Tại đây, bạn có thể theo dõi số lượt nhấp vào quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu từ quảng cáo để đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chiến lược nếu cần thiết.
Tại sao quảng cáo Landing Page trên Google Ads được nhiều người lựa chọn?
Quảng cáo Landing Page trên Google Ads có hiệu quả cao hơn vì bạn chỉ hiển thị quảng cáo khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Điều này giúp tập trung vào đối tượng khách hàng mục tiêu và tăng khả năng chuyển đổi.
Làm thế nào để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên Facebook để tăng cường hiệu quả Landing Page?
Để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên Facebook, bạn nên sử dụng đối tượng hóa, thử nghiệm nhiều biến thể quảng cáo, sử dụng A/B testing, và theo dõi hiệu quả thường xuyên. Tối ưu hóa chiến dịch giúp đưa quảng cáo đến đúng đối tượng và đảm bảo Landing Page có hiệu quả chuyển đổi cao nhất.
Tham khảo bài viết: Bí quyết target đối tượng Facebook để biết thêm chi tiết.
Chi phí chạy quảng cáo Landing Page có cao không?
Chi phí chạy quảng cáo Landing Page có thể khá linh hoạt và phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau: Ngân sách chi ra cho quảng cáo, tính cạnh tranh của từ khóa, đối tượng hóa quảng cáo (như độ tuổi, giới tính, địa điểm và sở thích) và tính tương tác của quảng cáo.
Quan trọng hơn hết là bạn nên theo dõi chiến dịch và điều chỉnh chiến lược để đạt được hiệu quả cao nhất với ngân sách đã đầu tư.
