Bên cạnh sự tăng trưởng về kinh tế, nền văn hóa, thời trang 4.0 cũng có sự giao thoa, phát triển mạnh mẽ. Thời trang đường phố trở thành một xu hướng mới nhận được sự hưởng ứng của đông đảo người dùng, đặc biệt là giới trẻ. Điều này đã tạo cơ hội cho các thương hiệu Local Brand ra đời, điểm tô thêm những mảng màu thú vị, đẳng cấp cho thị trường thời trang Việt Nam.
Đôi nét về Local Brand
Local Brand là gì?
Local Brand còn được hiểu là những thương hiệu thời trang nội địa của một khu vực nhất định, thường là thương hiệu thời trang trong nước. Thông thường, những Local Brand sẽ tự thiết kế, sản xuất những sản phẩm riêng, mang đậm dấu ấn thương hiệu chứ không phải nhập hàng từ các đơn vị cung cấp trung gian rồi phân phối.
Hiểu đơn giản, Local Brand là thương hiệu nội địa của một vùng nhất định, ví dụ như Việt Nam. Các sản phẩm của Local Brand được lên ý tưởng, thiết kế, sản xuất bởi người Việt. Chính vì thế, mọi thứ đều được đóng mác “made in Vietnam”.
Đặc điểm về Local Brand
Nếu chỉ dừng lại đây, một số người sẽ hiểu nhầm giữa Local Brand với các nhãn hàng, cửa hiệu thời trang thông thường trên thị trường. Ở các cửa hàng thời trang, phần lớn họ sẽ phân phối lại những sản phẩm thời trang giày dép, quần áo, phụ kiện,… được sản xuất và nhập từ nhiều nguồn khác nhau. Còn với Local Brand , đặc biệt hơn, đây là những thương hiệu do chính họ tự làm chủ về mọi mặt, từ khâu lên ý tưởng, thiết kế cho đến khâu sản xuất, phân phối các sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Điều này đã thu hút phần lớn sự quan tâm từ cộng động người dùng Việt, đưa Local Brand trở thành “làn sóng” thời trang mới của giới trẻ.
Ví dụ: Một số Local Brand Việt Nam như: Blue Exchange, Bamboo, Ssstutter, SaigonSwagger, URBAN Monkey, Bitis, Clownz, Couple TX,… Các Local Brand này không chỉ nổi bật với giá hành rẻ mà còn là sản phẩm tự thương hiệu thiết kế, mang phong cách riêng, độc quyền và phù hợp với xu hướng phong cách của nhiều đối tượng khách hàng.
Local Brand hình thành từ khi nào?
Một khởi đầu đầy thăng trầm
Có thể thấy, Local Brand tại Việt Nam có xuất phát điểm tương đối khó khăn, bắt đầu hình thành và phát triển vào khoảng 10 năm trước. Khi đó, các hãng Local Brand Việt Nam cực kỳ khan hiếm. Xu hướng thời trang lúc bấy giờ vẫn chưa hình thành rõ nét, người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ còn khá e ngại về giá thành, mẫu mã cũng như chất lượng sản phẩm.
Mặt khác, khái niệm “tủ đồ” của giới trẻ ngày đó còn khá đơn điệu. Thậm chí “thời trang” của một bạn trẻ chỉ gói gọn ở một vào món đồ thiết yếu, tùy tiện mua mà hoàn toàn không quan tâm quá nhiều về phong cách, cá tính bản thân theo đuổi. Sự lên ngôi của các cửa hàng thời trang, shop quần áo là điều vô cùng dễ hiểu khi sự lựa chọn của người dùng trước đây còn quá dễ chịu và đơn giản.
Dấu ấn của Local Brand trên thị trường thời trang Việt Nam
Bước chuyển mình của lĩnh vực thời trang bắt đầu từ năm 2016 – 2018 trở lại đây, câu chuyện về Local Brand đã bắt đầu viết nên những dấu ấn đẹp, sôi động. Mặc dù không thuộc sản phẩm nhu yếu phẩm hàng ngày, hàng tháng nhưng chúng lại nhận được sự quan tâm và mua sắm của đông đảo người dùng. Đôi lúc, Local Brand trở thành chủ đề trong những cuộc nói chuyện, các trang báo hay trào lưu xã hội.
Từ đó, mọi người, đặc biệt là giới trẻ bắt đầu quan tâm đến câu chuyện thể hiện cái tôi và khẳng định bản thân nhiều hơn. Họ không chỉ đơn thuần là cần một cái áo, chiếc quần để mặc qua ngày mà mong muốn diện lên người sản phẩm có “gu” thẩm mỹ. Đó cũng là giai đoạn đưa Local Brand từng bước “vươn mình” trở thành xu hướng thời trang mới, khuynh đảo cộng đồng.
Nhận được sự hưởng ứng từ người dùng với con số lên đến 99.9%, các Local Brand cũng được thôi thúc để tạo ra những mẫu thiết kế ấn tượng, chất lượng cả mẫu mã lẫn chất liệu. Từ đây, một dấu ấn mới được hình thành trong ngành thời trang Việt Nam.
Top 5 Local Brand quần áo nổi tiếng tại Việt Nam
#1. BOBUI
BOBUI còn được gọi là Bo Bụi. Đây là một Local Brand thời trang và nhà sản xuất quần áo nổi tiếng tại Sài Gòn được xây dựng vào tháng 07/2014 bởi Nguyễn Thanh Dũng.
Những sản phẩm thương hiệu của BOBUI thiết kế tập trung phần lớn vào thời trang thường ngày và thời trang của các nền văn hóa Hip Hop, Rock, đường phố cũng như văn hóa giới trẻ nói chung.
#2. Dirty Coins Studio
Đây là một Local Brand xuất hiện trên thị trường năm 2017, Dirty Coins mang sức mạnh của một thương hiệu Local Brand đầy cá tính với những sản phẩm thời trang hàng đầu xu thế.
Các sản phẩm của Dirty Coins có sự kết hợp tinh tế giữa văn hóa Châu Á và Châu Âu, tạo nên phong cách thời trang độc đáo, mới mẻ với các tông màu trắng đen là chủ đạo.
#3. DoubleBad Company – “Bad Habits” & “Bad Rabbit Club”
Bad Habits được sáng lập bởi anh Hoan Mai và chị Quế Chi – những con người của Sài Gòn mang trong mình niềm đam mê mãnh liệt với văn hóa đường phố. Họ đã cùng nhau viết nên đam mê của mình bằng sự nghiệp, tạo nên một Local Brand tiên phong về thời trang văn hóa đường phố.
Tháng 01/2020, Bad Habits được đổi tên thành DoubleBad Company với hai Brand là Bad Habits” & “Bad Rabbit Club. Các sản phẩm của thương hiệu không chỉ “xịn xò” về mẫu mã, chất liệu mà còn mang trong đó “tiếng nói thời đại” rất ấn tượng.
#4. ELISE
ELISE được biết đến là Local Brand thu hút sự quan tâm của đông đảo khách hàng với hàng loạt mẫu thiết kế sáng tạo, dẫn đầu thị trường về xu hướng và phong cách. Các thiết kế của thương hiệu thời trang ELISE ưa chuộng sự tối giản nhưng không kém phần tinh tế, tuyệt vời với cảm hứng từ thời trang Italy hòa quyện cùng nền công nghệ sản xuất điêu luyện, công phu của người Việt.
Tại Sun, bạn có thể tìm thấy đa dạng các sản phẩm như: váy, đầm, quần dáng suông, lửng, áo sơ mi, áo kiểu,… đa phong cách, nổi bật các tính của phái nữ đầy sang trọng, quyến rũ, phù hợp với mọi hoàn cảnh.
#5. 5THEWAY
5THEWAY thành lập vào năm 2018, Local Brand này nổi bật với các sản phẩm được đầu tư chỉn chu từ chất liệu, graphic đầy màu sắc cho đến kỹ thuật in ấn.
Đến với 5THEWAY, bạn sẽ tìm thấy các sản phẩm đa dạng từ: Tee, Bottom, Demin, Jacket, Hoodie, phụ kiện,… lên form cực chuẩn, đầy cá tính.
4 bí kíp đưa các Local Brand Việt Nam khác biệt với thời trang thương mại
#1. “Đánh” vào xu hướng và nhu cầu của giới trẻ
Thị trường thời trang Việt Nam khá phóng khoáng, thể hiện phong cách, cá tính rõ nét nhất. Có lẽ đây cũng là một cách để giới trẻ “show off” cá tính của mình thông qua trang phục quần áo. Hơn thế nữa, sự lên ngôi của một loại thời trang có tên gọi là “DarkWear” khiến những hãng thời trang đường phố với các trang phục hầm hố, độc lạ lại được dịp trổ tài. Mới đây nhất là Techwear (hay còn gọi là Urban Techwear), sự kết hợp độc đáo giữa công nghệ cao (high-tech) và thời trang đường phố (Streetwear).
Ở xu hướng này, đặc điểm của mỗi bộ trang phục đều được tính toán kỹ lưỡng từng chi tiết, tạo nên những đặc tính tối ưu mà gần như không một món đồ thời trang nào “đụng hàng”. Do đó, xu hướng này từng bước nhen nhóm trong các thiết kế tại Việt Nam.
Theo lời chia sẻ của Phan Thanh Duy – Founder Grimm DC, câu chuyện một người bạn từ nước ngoài mang một chiếc nón về Việt Nam “khoe” thì phát hiện mác “made in VietNam” đã khơi nguồn cảm hứng. Duy trăn trở và quyết định tạo nên Grimm DC cực kỳ thành công với khởi đầu là thương hiệu nón Streetwear Việt Nam. Câu chuyện này như lan tỏa nguồn mới, táo bạo cho ngành thời trang: Tại sao chúng ta không thử thực hiện những gì chúng ta có thể?
Bởi vậy, nhiều Local Brand “mọc lên” bởi những mẫu thời trang hầm hố “cộp mác” vô cùng độc lạ tại Việt Nam. Điều này đã “chạm” thẳng đến sở thích, phong cách của giới trẻ, họ không cần tìm đến những Local Brand nước ngoài để đặt mua với mức giá “chẳng bình dân” là mấy. Có thể khẳng định những hãng Local Brand của Việt Nam cũng “chất” không kém gì thương hiệu nước ngoài mà giá cả vô cùng hợp lý.
#2. Gắn sản phẩm cùng Original Content tốt nhất
Để tồn tại, thị trường thời trang luôn đòi hỏi những yếu tố cần thiết nhất để có thể trụ lại được. Đầu tiên không thể không nhắc đến mẫu mã phải luôn được cập nhật kịp thời, theo xu hướng toàn cầu. Thêm vào đó là sự bài bản, chỉn chu, có chiến lược trong khâu Marketing để cạnh tranh với những thương hiệu đối thủ. Với những Local Brand tại Việt Nam, điểm yếu thế lớn nhất có thể thấy chính là phân khúc khách hàng phần lớn là những người trẻ, có xu hướng cá tính mạnh.
Đó là lý do để nổi bật và ghi dấu ấn trong lòng khách hàng, Local Brand không được dễ dãi, mọi sản phẩm dù lớn hay nhỏ đều phải đầu tư bằng cả cái tâm, sự đam mê. Nghĩa là sản phẩm phải đi từ chính đam mê của người sản xuất chứ không phải chạy đua theo doanh số mà bỏ quên chất lượng.
Ví dụ: Local Brand The Collectors đã mang sản phẩm của mình gắn với Original Content tốt và chất lượng nhất cho khách hàng. Đây chính là nền tảng để sản phẩm của thương hiệu vươn xa trong thị trường quốc tế.
#3. Đa dạng hóa sản phẩm
Những thương hiệu Street Style tại Việt Nam luôn cập nhật mẫu mã, bắt “trend” cực nhanh. Thêm vào đó, Local Brand Việt Nam còn nhanh chóng tiếp cận xu hướng của thế giới nên mẫu mã liên tục được khách hàng đón nhận nhiệt tình. Chính sự tập trung vào Original Content cũng như sản phẩm chất lượng là hướng đi được Local Brand Việt Nam giá rẻ tập trung quảng bá. Phần lớn Founder của các Local Brand cơ bản xuất thân từ đường phố nên có ý tưởng táo bạo, khác lạ, phóng khoáng nhưng cũng không kém mộng mơ. Điều này làm nên chiến lược Marketing khác biệt, đẳng cấp so với công ty thời trang thương mại.
Ví dụ: “Anh cả” Biti’s với cú lội ngược dòng ngoạn mục, chứng tỏ vị thế không tụt hậu khi tham gia vào cuộc chơi Local Brand đầy thú vị. Lột bỏ lớp áo choàng nhàm chán của thương hiệu lâu đời, Biti’s đánh dấu sự trở lại mới mẻ với sự xuất hiện của mẫu giày Biti’s Hunter trong MV Lạc Trôi của Sơn Tùng MTP và một loạt chiến dịch Marketing thông minh với dự án “Đi để trở về” cùng Soobin Hoàng Sơn đã tạo hiệu ứng lan truyền cực mạnh.
Không dừng lại đó, Biti’s còn “cởi mở” với nhiều bộ sưu tập Collab ấn tượng như khi hợp tác cùng nghệ sĩ Việt Max và bộ sưu tập cùng Marvel cho ra đời mẫu giày lấy cảm hứng từ Costume của nhân vật đình đám trong vũ trụ điện ảnh như Iron Man hay Caption America.
#4. Hình ảnh “đỉnh của chóp” không thua kém những Luxury Brand
Một trong những điểm khiến cho Local Brand Việt Nam được đánh giá cao và được khách hàng ủng hộ nồng nhiệt chính là sự chỉn, chu, trau chuốt trong từng hình ảnh thương hiệu. Lướt qua một vòng những Social Post của hãng thời trang nội địa, thậm chí là các Event, những lần mở bán Limited Product, bạn không khỏi “trầm trồ” và “tan chảy” trước bộ hình ảnh quá xuất sắc.
Đi kèm với hình ảnh là các video nghệ thuật cũng được dựng lên vô cùng bài bản. So với nhiều thương hiệu tên tuổi lớn chưa chắc đã bằng, nhưng một số Local Brand đã vượt ra khỏi giới hạn của thương hiệu thời trang đường phố. Họ đã thu hút người tiêu dùng bởi hình ảnh, video cực chất, chiến lược Marketing siêu đỉnh mà nhiều hãng thời trang nội địa Việt Nam phải “dừng chân” đứng nhìn. Chính sự độc đáo từ chính bản thân người sáng tạo đã làm nên bản sắc riêng cho sản phẩm, cho Local Brand. Một số lễ hội như Sole Ex hay The New District đủ để thấy sức bật mạnh mẽ của Local Brand đến cỡ nào trong mắt giới trẻ.
Ví dụ: Clownz – Local Brand lâu đời tại Hà Nội nổi tiếng từ chính những câu chuyện của riêng mình được họ vẽ nên trong từng sản phẩm. Local Brand Clownz gây ấn tượng bởi thiết kế độc đáo, mang hơi thở văn hóa hiphop đương đại, tạo nên tổng thể thời trang mới mẻ, hiện đại mà phóng khoáng, đậm chất đường phố Âu – Mỹ sôi nổi, đầy trẻ trung.
Gần đây, Clownz bắt tay cùng ca sĩ, rapper Binz đã làm điên đảo giới trẻ với bộ sưu tập “Krazy About You” đã “đốt cháy” người nhìn ngay từ những giây phút đầu tiên. Điểm qua những items đầu tiên trong bộ sưu tập là phong cách Street Wear Casual cực “cool ngầu”, chất lượng, độc lạ trong hình ảnh, video âm nhạc cho đến kiểu dáng. Xóa nhòa ranh giới giữa sự cầu kì và tinh giản, các sản phẩm được phối hợp phá cách với chi tiết bắt mắt, “siêu lòng” các tín đồ thời trang ngay từ ánh nhìn đầu tiên. Thêm vào đó là sức nóng của nghệ sĩ Binz càng thu hút đông đảo giới trẻ Việt tìm đến Clownz.
Trên đây là thông tin về “Local Brand là gì?”và 4 bí kíp đưa các Local Brand Việt Nam khác biệt với hãng thời trang thông thường Có thể thấy, hiện nay, khoảng cách giữa thương hiệu thời trang thương mại và Local Brand rất dễ bị thu hẹp lại nếu Local Brand không thể hiện sự đột phá, chiến lược riêng. Tuy nhiên, một số Local Brand đã nhanh trí hướng tới thế hệ Gen Z, thấu hiểu tâm lý của giới trẻ và đánh thẳng vào “touch point” (điểm chạm) của họ. Hứa hẹn trong tương lai, thị trường Local Brand sẽ bùng nổ và sánh ngang với nhiều thương hiệu thời trang thương mại.
FAQs về Local Brand
Yếu tố quan trọng nào cần thiết khi thành lập Local Brand?
- Xây dựng bản sắc, hướng đi riêng cho thương hiệu.
- Định hình rõ phong cách cho thương hiệu, phù hợp với xu hướng nhưng không bị trộn lẫn giữa số đông.
- Đa dạng hóa sản phẩm, liên tục đổi mới.
Khám phá top 5 địa điểm bán đồ Local Brand nổi tiếng ở TP.HCM
- G-TOWN (Phố Gờ) là thiên đường dành cho giới Streetwear Việt Nam
- Bộ ba chung cư: Tôn Thất Nghiệp, Lý Tự Trọng, Nguyễn Huệ là thế giới Local Brand thu nhỏ.
- Đường Nguyễn Trãi với các Local Brand từ cao cấp đến bình dân.
- Đường Mạc Thị Bưởi và Nguyễn Thiệp với các Local Brand đậm phong cách lụa là, nữ tính thuần Việt.
- The New Playground.
Những lưu ý cần biết về Local Brand
- Local Brand không giống với cửa hàng thời trang Việt Nam thông thường.
- Không phải thương hiệu thời trang nội địa nào cũng là Local Brand.
Local Brand và Global Brand có điểm gì khác nhau?
Thực tế, Local Brand là thương hiệu thời trang nội địa còn Global Brand là thương hiệu hoặc nhãn hiệu trên toàn cầu. Những sản phẩm, dịch vụ của Global Brand được công nhận và có tính ứng dụng cao trên toàn thế giới.
CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TINO
- Trụ sở chính: L17-11, Tầng 17, Tòa nhà Vincom Center, Số 72 Lê Thánh Tôn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
Văn phòng đại diện: 42 Trần Phú, Phường 4, Quận 5, Thành phố Hồ Chí Minh - Điện thoại: 0364 333 333
Tổng đài miễn phí: 1800 6734 - Email: sales@tino.org
- Website: www.tino.org
