Chiến lược Marketing của mì Hảo Hảo – thương hiệu mì hàng đầu Việt Nam

Một trong những thương hiệu mì được ưa chuộng và biết đến nhiều nhất tại Việt Nam là Hảo Hảo của Acecook. Không chỉ nổi tiếng bởi hương vị thơm ngon, hợp khẩu vị người Việt, thương hiệu này còn chinh phục người tiêu dùng qua các chiến lược tiếp thị “có 1 không 2”. Vậy chiến lược Marketing của mì Hảo Hảo là gì mà lại hiệu quả đến thế? Mời bạn tham khảo bài viết dưới đây cùng Tino Group để hiểu rõ nhé!

“Cha đẻ” của mì gói Hảo Hảo là ai?

Mì gói Hảo Hảo là một trong những sản phẩm nổi bật nhất của tập đoàn Acecook (viết tắt của Vina Acecook). Đứng đầu tập đoàn là ông Kajiwara Junichi – một doanh nhân nổi tiếng người Nhật.

Dù ra mắt tại thị trường Việt Nam vào năm 1993 nhưng bản chất của mì gói Hảo Hảo là một doanh nghiệp FDI. Tiền thân của Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam là Vifon Acecook và đổi tên từ năm 2008.

Theo đó, tập đoàn Acecook là một trong những thương hiệu mì ăn liền lớn nhất tại Nhật Bản. Sau hơn 30 năm phát triển, công ty đã chinh phục được nhiều thành tựu lớn trên thị trường với các sản phẩm chất lượng cao.

Khi du nhập vào thị trường Việt Nam, Acecook đã nghiên cứu chuyên sâu về thị hiếu của người dùng Việt. Sự kết hợp hài hoà giữa công nghệ sản xuất Nhật Bản hiện đại với hương vị ẩm thực Việt, Acecook đã cho ra mắt những sản phẩm phù hợp khẩu vị người Việt Nam.

Trong đó, mì gói Hảo Hảo chính là sản phẩm dẫn đầu thị trường mì ăn liền. Sở hữu hương vị thơm ngon, đậm đà đặc trưng, mì Hảo Hảo đã thành công chinh phục người tiêu dùng Việt. Không chỉ chú trọng về chất lượng sản phẩm, Acecook còn đẩy mạnh chiến dịch Marketing, biến một gói mì ăn liền trở thành nét văn hoá ẩm thực nổi tiếng.

Chiến lược Marketing của mì Hảo Hảo

#1. Về sản phẩm

Để sản phẩm chinh phục người tiêu dùng, Acecook đã tập trung vào chất lượng và nhãn hiệu. Trước khi được tung ra thị trường, mỗi sản phẩm sẽ được kiểm tra chất lượng theo quy trình an toàn vệ sinh thực phẩm chuẩn quốc tế. Bên cạnh đó, Acecook còn cam kết 100% các sản phẩm đều đạt chuẩn và đảm bảo sức khỏe cho người tiêu dùng.

Ở thời điểm hiện tại, mì Hảo Hảo đang trong giai đoạn bảo hoà với nhiều đối thủ cạnh tranh. Để giải quyết thực trạng này, Acecook đã đẩy mạnh và khai thác tối ưu sản phẩm, bổ sung thêm hương vị mới cùng các chương trình khuyến mại hấp dẫn.

Bên cạnh đó, tập đoàn còn đa dạng hoá sản phẩm bằng cách thêm vào dây chuyền sản xuất bún ở miền Bắc và sản xuất mì Hảo Hảo ly giấy. Đây là giải pháp tối ưu giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí cấu thành giá vốn hàng hoá và tăng lợi nhuận biên.

Trong chiến lược Marketing của mì Hảo Hảo trên phương diện sản phẩm, Acecook đã đẩy mạnh chất lượng để thu hút khách hàng. Mì Hảo Hảo được Marketing là sản phẩm chất lượng được sản xuất dựa trên quy trình kiểm soát quốc tế an toàn vệ sinh thực phẩm nghiêm ngặt.

#2. Về giá thành

Một trong những điểm khiến cho mì Hảo Hảo thu hút người tiêu dùng đó chính là giá thành. So với các sản phẩm mì ăn liền trên thị trường, Hảo Hảo là thương hiệu có giá bình dân, phù hợp với đại đa số người tiêu dùng nhất. Hiện tại, giá bán lẻ của một gói mì Hảo Hảo là 3,500 đồng, thấp hơn rất nhiều so với các dòng sản phẩm cùng phân khúc.

Từ những ngày đầu ra mắt, một gói mì Hảo Hảo chỉ có mức giá 1.000 đồng. Việc này đã giúp thương hiệu thâm nhập thành công vào thị trường Việt Nam. Sau khoảng 20 năm phát triển, mì Hảo Hảo bắt đầu đa dạng hơn về hương vị nên mức giá đã tăng lên 3,500 đồng. Dù giá thành có tăng nhưng mì Hảo Hảo vẫn luôn là sự lựa chọn hàng đầu của mọi tầng lớp người tiêu dùng trong xã hội.

Có thể thấy, chiến lược định giá của Acecook đã giúp mì Hảo Hảo tiếp cận với khách hàng cực kỳ hiệu quả. Thậm chí, chiến lược này còn giúp mì Hảo Hảo sở hữu được một lượng lớn người dùng trung thành.

#3. Về phân phối

Để người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm tốt hơn, Acecook đã mở rộng hệ thống phân phối mì Hảo Hảo. Không chỉ cung cấp trên toàn quốc, mì gói Hảo Hảo còn được phân phối cho nhiều quốc gia khác. Với mức giá bình dân, hương vị thơm ngon đặc trưng, mì Hảo Hảo đã nhanh chóng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng trên khắp thế giới.

Ngoài ra, các hệ thống đại lý lớn nhỏ của mì Hảo Hảo còn trải dài trên nhiều tỉnh và thành phố lớn ở Việt Nam. Với sự phát triển mạnh mẽ này, các công ty phân phối mì Hảo Hảo có cơ hội bán được nhiều sản phẩm hơn. Từ đó, doanh thu và lợi nhuận của họ sẽ tăng trưởng bền vững.

Bên cạnh kênh phân phối truyền thống, mì Hảo Hảo cũng đang từng bước “lấn sân” sang các kênh phân phối hiện đại. Nắm bắt được xu hướng và thói quen tiêu dùng mới của khách hàng, Hảo Hảo đã thực thi chiến lược phân phối sản phẩm qua các kênh bán lẻ.

Các sản phẩm Hảo Hảo được bày bán rộng rãi tại các cửa hàng tiện lợi, siêu thị, sàn thương mại điện tử,…, để sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhanh chóng hơn. Đặc biệt, thông qua các kênh phân phối hiện đại, người tiêu dùng có thể tự do lựa chọn các dòng sản phẩm mình ưa chuộng.

#4. Về tiếp thị

Trên phương diện tiếp thị, tập đoàn Acecook đã rất thành công với các chiến lược quảng bá sản phẩm, giới thiệu hình ảnh thương hiệu. Acecook tập trung vào các hoạt động khuyến mại, hoạt động xã hội cũng như quảng cáo để tăng khả năng tiếp cận với người dùng.

Chương trình khuyến mại

Hầu như các dòng sản phẩm mì Hảo Hảo đều nằm trong chiến lược tiếp thị thông qua khuyến mại của Acecook, bao gồm: mì ly ăn liền Handy Hảo Hảo, mì Modern vị lẩu thái tôm, mì Hảo Hảo chay,… Các chương trình khuyến mại của Acecook đều có giá trị giải thưởng rất cao, thậm chí lên đến vài tỷ đồng cùng các quà tặng giá trị khác. Chính sự hấp dẫn của các chương trình khuyến mại, sản phẩm của “nhà” Acecook càng được săn đón hơn.

Hoạt động xã hội

Chiến lược tiếp thị của Acecook cũng tập trung vào các hoạt động xã hội, hướng đến các mảnh đời khó khăn. Một trong những hoạt động xã hội ý nghĩa nhất của Acecook là chương trình “Tết sum vầy” vào mỗi dịp Tết.

Ngoài ra, Acecook còn phối hợp với Trung tâm Hỗ trợ học sinh, sinh viên TP.HCM và Báo Thanh Niên để tổ chức “Chuyến xe Sum vầy”. Chương trình hỗ trợ 2500 vé xe miễn phí đưa các bạn sinh viên và những người có hoàn cảnh khó khăn về quên đón Tết.

Chiến dịch quảng cáo

Acecook đã thực hiện các chiến dịch quảng cáo trên nhiều kênh truyền hình sở hữu lượng lớn người xem như HTV7, HTV3, HTV9,… Bên cạnh đó, Acecook còn triển khai các hoạt động quảng cáo ngoài trời qua áp phích hoặc một số TVC trên các nền tảng trực tuyến.

“Từ Việt Nam ra thế giới” là chiến dịch tiếp thị được đánh giá là thành công nhất của Acecook. Chiến dịch này kết hợp với đội tuyển U23 Việt Nam vào năm 2018. Đây chính là năm lịch sử của bóng đá Việt Nam với sự cống hiến và nỗ lực vượt bậc của thầy trò Park Hang Seo.

Thông qua chiến lược Marketing của mì Hảo Hảo, Tino Group hy vọng bạn có thể rút ra bài học để áp dụng vào kế hoạch tiếp thị của mình. Nếu cảm thấy bài viết hay và bổ ích, bạn hãy để lại bình luận cũng như đánh giá 5 sao ở mục bên dưới nhé!

Những câu hỏi thường gặp

Một số đối thủ cạnh tranh hàng đầu của mì gói Hảo Hảo là:

• Mì Vifon.
• Mì Omachi.
• Mì Ba Miền.
• Mì Tiến Vua.
• …

Mì Hảo Hảo đã thực hiện các chiến dịch quảng cáo trên các kênh:

• Truyền hình.
• Radio.
• Áp phích trên đường phố hoặc các siêu thị lớn như Go, CoopMart, Winmart,…
• Website https://acecookvietnam.vn/
• Youtube và các nền tảng mạng xã hội khác.
• …