Nếu hoạt động trong lĩnh vực Marketing, bạn đã biết cách tạo Key Visual như thế nào chưa? Bên cạnh nội dung, Key Visual của một thông điệp, bài đăng trên các phương tiện truyền thông cũng rất quan trọng để giữ chân khách hàng. Trong bài viết dưới đây, Tino Group sẽ giúp bạn khám phá những thông tin cần biết về Key Visual nhé!
Giới thiệu tổng quan về Key Visual
Key Visual là gì?
Key Visual được dịch nôm na là “hình ảnh chính”. Đây là thuật ngữ trong lĩnh vực Marketing, được dùng để chỉ hình ảnh chủ đạo có khả năng tiết lộ thông điệp chính (Key Visual Message) của sản phẩm/dịch vụ mà thương hiệu muốn truyền tải. Key Visual thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch Marketing truyền thông đa phương tiện. Để truyền tải các đặc điểm của thương hiệu, Key Visual sẽ thiết kế dựa trên cảm hứng sáng tạo trong ngành đồ hoạ.
Key Visual giúp thương hiệu biến hoá các ý tưởng thành những câu chuyện được kể bằng “hình ảnh”. Từ đó, giá trị của sản phẩm/dịch vụ sẽ được nâng cao. Trong lĩnh vực Marketing và các chiến dịch quảng cáo, Key Visual đóng vai trò then chốt để xây dựng, thu hút khách hàng tiềm năng. Không những thế, đây còn là yếu tố quan trọng trong việc truyền tải thông điệp tiếp thị mà các chiến dịch Marketing hướng đến. Nhờ đó, khách hàng có thể nắm bắt ý nghĩa và thông điệp mà thương hiệu truyền tải tốt hơn.
Key Visual – “con át chủ bài” trong Marketing
“Tốt gỗ hơn tốt nước sơn”. Tuy nhiên, trong tiếp thị, nếu “nước sơn” không đủ tốt, khách hàng có thể chẳng quan tâm đến chất lượng “gỗ” của bạn. Và “nước sơn” ở đây chính là Key Visual. Một Key Visual thu hút sẽ là “chiếc chìa khóa” dẫn dắt người tiêu dùng đến với thương hiệu bạn. Vậy điều gì đã khiến Key Visual trở thành “con át chủ bài” trong lĩnh vực Marketing?
Thu hút sự chú ý
Key Visual chính là điểm thu hút đầu tiên khi người tiêu dùng tiếp xúc với một chiến dịch tiếp thị. Do đó, để tạo ấn tượng mạnh mẽ, kích thích sự tò mò của người tiêu dùng, bạn cần phải chú trọng đến việc xây dựng Key Visual. Khi Key Visual ấn tượng, người xem sẽ dừng lại và quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp.
Truyền tải thông điệp cốt lõi
Key Visual đóng vai trò quan trọng trong việc phản ánh thông điệp của thương hiệu hoặc sản phẩm một cách rõ ràng. Yếu tố này giúp người tiêu dùng nắm bắt bản chất của thương hiệu, sản phẩm. Key Visual đóng vai trò như một “sứ giả truyền tin” lan tỏa thông điệp cốt lõi đến khách hàng hiệu quả.
Tạo cảm xúc
Một ưu điểm quan trọng của Key Visual mà bạn không thể bỏ qua là tạo ra cảm xúc. Key Visual có khả năng khiến người xem “động lòng”. Đây là yếu tố tạo ra sự kỳ vọng hoặc cảm giác liên quan đến sản phẩm/thương hiệu của bạn cực kỳ hiệu quả. Những cảm xúc này sẽ trở thành “chất xúc tác” thúc đẩy người xem đưa ra quyết định mua sắm hoặc tương tác với thương hiệu.
Gây thương nhớ
Bạn không nghe lầm đâu! Key Visual hoàn toàn có khả năng khiến khách hàng “tương tư” về thương hiệu của bạn. Về cơ bản, Key Visual chính là một phần của việc xây dựng thương hiệu, tăng nhận thức về sản phẩm. Khi được thiết kế chỉn chủ và gắn liền với thương hiệu, Key Visual sẽ trở thành một biểu tượng trong tâm trí của khách hàng. Khi nhìn thấy Key Visual, khách hàng sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu và sản phẩm liên quan.
Tạo phong cách riêng
Key Visual thường sở hữu những nét đặc trưng riêng để người tiêu dùng phân biệt giữa thương hiệu này với thương hiệu khác. Đây là yếu tố cốt lõi tạo ra sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh như hiện nay.
Kết hợp đa phương tiện
Key Visual được sử dụng trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, từ in ấn đến truyền hình, website hay mạng xã hội. Sự hiện diện mang tính đồng nhất của Key Visual trên nhiều kênh sẽ khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu lâu hơn.
Innovation và sáng tạo
Trong lĩnh vực tiếp thị ngày càng cạnh tranh, Key Visual đòi hỏi các Marketers không ngừng đổi mới và liên tục sáng tạo. Để “thay máu chất xám”, bạn cần thích nghi với xu hướng mới cũng như biến động trên thị trường. Dù vậy, bạn vẫn phải đảm bảo chất riêng của thương hiệu để không bị “hoà tan” với các đối thủ cạnh tranh khác. Để tạo ra một Key Visual hoàn hảo, bạn hãy học cách tìm ra sự mới mẻ trong những điều tưởng chừng cũ kỹ.
Hướng dẫn cách tạo Key Visual mãn nhãn
Bước 1: Hiểu rõ mục tiêu và đối tượng
Trước tiên, bạn cần hiểu rõ mục tiêu của chiến dịch hoặc dự án cụ thể mà mình muốn tạo Key Visual. Bạn phải xác định rõ mục tiêu cuối cùng mình muốn đạt được thông qua Key Visual này.
Bên cạnh đó, bạn hãy xác định rõ mục tiêu của mình là ai qua các thông tin cơ bản, như độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi mua sắm. Để tạo ra Key Visual nổi bật trong lòng người tiêu dùng, bạn cũng nên nắm bắt xu hướng thị trường và đối thủ cạnh tranh.
Bước 2: Chú ý vào các yếu tố của Key Visual
Trên thực tế, Key Visual được xây dựng từ nhiều yếu tố quan trọng khác nhau, bao gồm: hình ảnh, đồ hoạ, màu sắc, kiểu chữ (typographic), thông điệp chính, logo, thương hiệu, kích thước hình dạng.
Vì vậy, để tạo ra một Key Visual thật sự mãn nhãn, bạn cần phải chú ý đến những yếu tố này.
Hình ảnh hoặc đồ hoạ chính
- Sử dụng hình ảnh hoặc đồ họa độc đáo, tương thích với mục tiêu chiến dịch. Bạn cần đảm bảo hình ảnh phản ánh thông điệp và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
- Tập trung vào việc chọn hình ảnh chất lượng và có độ phân giải cao để đảm bảo Key Visual không bị mờ hoặc pixel hóa.
Màu sắc
- Lựa chọn màu sắc một cách cân nhắc và dựa trên ý nghĩa của màu sắc. Màu sắc có thể tạo ra cảm xúc, tạo nên sự nhận diện thương hiệu.
- Đảm bảo màu sắc được sử dụng phù hợp với thông điệp và mục tiêu chiến dịch. Ví dụ, màu sáng sẽ tạo cảm giác tươi mới và năng động, trong khi màu tối có thể mang lại cảm giác trang nghiêm.
Kiểu chữ (Typographic)
- Chọn font chữ thích hợp và sáng tạo để làm nổi bật thông điệp chính. Khi chọn font chữ, bạn hãy xem xét những yếu tố sau: kích thước, vị trí và kiểu chữ phù hợp với ngữ cảnh và mục tiêu của Key Visual.
- Đảm bảo văn bản dễ đọc và đủ hấp dẫn. Sử dụng khoảng cách và định dạng để tạo sự cân đối, tăng tính thẩm mỹ cho kiểu chữ.
Bố cục
- Sắp xếp các thành phần trong Key Visual một cách cân đối và hấp dẫn. Bố cục cần phản ánh thông điệp chính và làm cho thông điệp trở nên rõ ràng.
- Đảm bảo bố cục giúp tạo cảm giác thỏa mãn và thu hút sự chú ý của người xem.
Thông điệp chính
- Thể hiện thông điệp chính một cách rõ ràng và đầy đủ. Thông điệp này cần kết hợp hoàn hảo với hình ảnh và các yếu tố khác trong Key Visual.
- Hãy đảm bảo người xem có thể hiểu thông điệp mà mình muốn truyền tải một cách nhanh chóng và dễ dàng.
Tốt nhất, bạn nên sử dụng các yếu tố này một cách sáng tạo và đủ sâu sắc. Đây là cách giúp bạn tạo nên một Key Visual mãn nhãn, ấn tượng và đầy thu hút. Đồng thời, bạn hãy đảm bảo tính nhất quán và tương thích của Key Visual trên các nền tảng truyền thông khác nhau.
Bước 3: Xác định thông điệp chính
Trong bước tiếp theo, bạn cần xác định thông điệp chính mà Key Visual mà mình muốn truyền tải. Để đảm bảo hiệu quả, Key Visual của bạn phải truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, cụ thể. Chỉ có như vậy, người xem mới hiểu được mục tiêu của chiến dịch hoặc sản phẩm dễ dàng hơn.
Bước 4: Sáng tạo và triển khai thông điệp
Bạn có thể sử dụng hình ảnh hoặc đồ họa sáng tạo để truyền tải thông điệp một cách thu hút. Hơn hết, bạn cần đảm bảo hình ảnh hoặc đồ hoạ của mình phản ánh thông điệp chính xác, chân thực.
Chọn màu sắc có ý nghĩa và phù hợp với thông điệp cũng giúp bạn nhận diện thương hiệu hiệu quả hơn. Đồng thời, đây cũng là cách giúp bạn dễ dàng khơi gợi cảm xúc trong lòng khách hàng. Để thông điệp trở nên rõ ràng, dễ đọc, tăng tính thẩm mỹ, bạn cũng cần chọn kiểu chữ, kích thước và bố cục phù hợp.
Bước 5: Theo dõi và đánh giá hiệu suất
Sau khi được sáng tạo và “xuất bản”, bạn cần thường xuyên theo dõi tính hiệu quả của Key Visual này. Bạn có thể sử dụng những chỉ số như tỷ lệ tương tác, tỷ lệ click chuột, tiến trình chi tiết,…, để đánh giá cách người xem tương tác với Key Visual.
Bên cạnh đó, bạn hãy lắng nghe phản hồi từ khách hàng để đưa ra hướng điều chỉnh, cải thiện cho Key Visual mới. Đảm bảo tính nhất quán trên các nền tảng, theo dõi hiệu suất theo thời gian cũng là cách giúp Key Visual của bạn đạt được mục tiêu dài hạn.
Nhìn chung, Key Visual là một phần quan trọng trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo. Đây được xem là “cầu nối” giữa sản phẩm hoặc dự án và người tiêu dùng. Qua bài viết trên, Tino Group hy vọng bạn đã giải đáp được câu hỏi “Key Visual là gì?”. Hãy tiếp tục theo dõi Tino Group để đón đọc những bài viết hay và hữu ích khác bạn nhé!
Những câu hỏi thường gặp
Key Visual có thể áp dụng cho doanh nghiệp nào?
Key Visual có thể áp dụng cho bất kỳ ngành nghề hoặc lĩnh vực kinh doanh nào nhằm tạo sự nhận diện thương hiệu, quảng cáo sản phẩm/dịch vụ.
Key Visual có thay đổi theo xu hướng thiết kế không?
Tất nhiên là có! Key Visual có thể thay đổi để phản ánh xu hướng thiết kế mới. Yếu tố này đảm bảo tính hiện đại, thúc đẩy sự quan tâm của khách hàng.
Key Visual có ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của khách hàng không?
Câu trả lời là: “Có!”. Key Visual ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của khách hàng bằng cách tạo cảm xúc và thúc đẩy họ mua hàng.
Điểm khác nhau giữa logo thương hiệu và Key Visual là gì?
Visual là một hình ảnh hoặc đồ họa chính trong chiến dịch quảng cáo. Trong khi đó, logo thương hiệu là biểu tượng đại diện cho thương hiệu và thường được tích hợp vào Key Visual.
