Khi chúng ta đề cập đến vấn đề quản trị thương hiệu, không thể không nhắc tới bộ nhận diện thương hiệu. Vậy bộ nhận diện thương hiệu là gì? Bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp gồm có những gì?
Định nghĩa đúng về bộ nhận diện thương hiệu
Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Bộ nhận diện thương hiệu được các chuyên gia gọi chung là POSM (được viết tắt từ cụm từ “Point Of Sales Material”). Đây được xem là các vật phẩm thể hiện đặc điểm riêng biệt của công ty hay doanh nghiệp bao gồm slogan, logo, màu sắc, yếu tố đồ họa…..
Nói một dễ hiểu, bộ nhận diện thương hiệu là những gì mà khi khách hàng nhìn vào sẽ nhận ra sự đặc trưng của một doanh nghiệp so với doanh nghiệp. Điều này giúp doanh nghiệp ghi dấu ấn trong lòng khách hàng và từ đó gia tăng số lượng đơn hàng.
Những nguyên tắc thiết kế trong một bộ nhận diện thương hiệu
- Tập trung vào những điều mà doanh nghiệp đáp ứng nhu cầu của khách hàng: Thông điệp của doanh nghiệp sẽ không có nghĩa lý gì nếu không đánh chúng insight của khách hàng.
- Thông điệp thương hiệu: Bạn cũng nên kiểm soát chặt chẽ những nội dung bạn muốn thương hiệu của mình truyền tải tới khán giả.
- Sáng tạo một thương hiệu giản đơn: Tập trung vào những giá trị thương hiệu cơ bản.
- Luôn kiên định: Hãy khách hàng cảm nhận giống nhau về sản phẩm và dịch vụ công ty bạn trong các kênh phân phối bán hàng hay trong các chương trình khuyến mãi.
- Cẩn trọng và tỉ mỉ: Xem xét tất cả hệ thống và đảm bảo hệ thống của bạn xứng đáng với thông điệp thương hiệu công ty.
- Tạo niềm tiên cho các nhân viên: Hãy chắc chắn rằng nhân viên luôn tin tưởng vào thương hiệu của chính công ty mình.
- Phổ biến thương hiệu của bạn: Để gia tăng độ nhận diện của thương hiệu công ty, bạn phải làm nổi bật thương hiệu thông qua các chiến dịch quảng cáo, thư gửi khách hàng, bao bì sản phẩm.
- Hành động nhiều hơn những gì thương hiệu hứa hẹn: Chỉ một lần sai lầm thôi cũng có thể phá hủy cả thương hiệu mà bạn dành hàng chục năm xây dựng
- Quản lý thương hiệu của bạn: Bất kỳ công ty nào đều có nguy cơ sụp đổ nếu không có tư duy đổi mới. Vì vậy, bạn phải trong tâm thế sẵn sàng thay đổi để phù hợp với những xu hướng mới trên thị trường.
Bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp gồm có những gì?
Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những vật phẩm liên quan đến hình ảnh thương hiệu. Có rất nhiều ý kiến khác nhau xoay quanh một bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ. Điều này còn tùy thuộc vào quan điểm của người làm marketing.
Sau đây là danh sách tất cả các thành phần của một bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ mà bạn có thể tham khảo. Tuy nhiên, bạn có thể tùy chỉnh số lượng thành phần trong danh sách này để phù hợp quy mô cũng như tính chất của công ty.
Logo
Logo chính là thành phần quan trọng đại diện cho một thương hiệu. Thông thường, một doanh nghiệp chỉ có một Logo chính. Trong một số trường hợp, doanh nghiệp chủ động thay đổi Logo chính thành nhiều phiên bản khác nhau như kích thước, màu sắc để phù hợp với những tình huống cụ thể.
Ví dụ bên dưới đây chính là Logo của thương hiệu Survey Monkey. Họ chỉ sử dụng phiên bản Logo màu xanh khi nền ảnh là màu trắng. Tuy nhiên, với bất kỳ nền màu nào khác, họ chỉ sử dụng phiên bản Logo màu trắng.
Sau đây là một số phiên bản logo được sử dụng phổ biến
- Logo chính
- Logo màu thay thế
- Logo ngang
- Logo dọc
- Logo hình vuông
- Logo đen trắng
- Logo xám
Bộ nhận diện diện thương hiệu dành cho văn phòng (Stationery Branding)
Đồ dùng văn phòng là một thành phần quan trọng trong bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ. Đồ dùng văn phòng trong công ty nên được thiết kế phù hợp với phong cách của Logo thương hiệu để tạo nên tính nhất quán.
- Danh thiếp (card visit)
- Thư cảm ơn
- Tiêu đề thư
- Phong bì thư
- Hóa đơn
- Thẻ nhân viên
- Đồng phục nhân viên
Bộ nhận diện thương hiệu có trên bao bì đóng gói sản phẩm
Mẫu mã bao bì đẹp mắt sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng, từ đó giúp thúc đẩy doanh số bán hàng cũng như truyền bá hình ảnh thương hiệu một cách tốt hơn.
Bao bì sản phẩm được thiết kế chỉnh chu và đồng bộ với Logo thương hiệu. Điều này sẽ làm tăng sự uy tín thương hiệu trong lòng khách hàng cũng như tăng giá trị sản phẩm hơn.
Ngoài ra, việc thiết kế bao bì theo nhận diện thương hiệu, sẽ tránh được hàng giả, hàng nhái tràn lan trên thị trường.
- Bao bì sản phẩm
- Tem nhãn dán lên sản phẩm
- Phiếu bảo hành
- Quyển hướng dẫn sử dụng
Bộ nhận diện thương hiệu marketing offline
- Brochure
- Catalogue
- Hồ sơ năng lực của doanh nghiệp
- Tờ rơi, tờ gấp
- Túi thương hiệu (túi chứa quà tặng và tài liệu quảng cáo được phát tại một hội nghị, triển lãm hoặc sự kiện tương tự)
Những vật phẩm này thường được sử dụng trong phương thức marketing truyền thống nhằm gia tăng độ nhận diện thương hiệu.
Ngoài ra, các vật phẩm này cũng là công cụ giúp bộ phận phát triển kinh doanh tạo được niềm tin đối với khách hàng trong các buổi gặp mặt ký kết hợp động.
Bộ nhận diện thương hiệu online marketing
Website của công ty.
Nền tảng tiếp thị truyền thông xã hội của công ty thường bao gồm:
- Youtube
- Tiktok
Trong thời đại 4.0 như hiện, có hàng triệu người sử dụng mạng xã hội hoặc truy cập internet. Vì vậy, marketing online đang là xu hướng phát triển mạnh mẽ nhất.
Việc sáng tạo những nội dung chất lượng như viết blog, hình ảnh, video trên các nền tảng mạng xã hội sẽ giúp thu hút sự quan tâm của khách hàng. Từ đó, gia tăng độ nhận diện thương hiệu cũng như phát triển doanh số công ty.
Bộ nhận diện thương hiệu bảng hiệu ngoài trời
- Biển hiệu công ty
- Biển hiệu trước văn phòng
- Biển hiệu đại lý
- Biển quảng cáo
- Băng rôn
Các bảng hiệu bên ngoài công ty sẽ tạo ấn tượng sâu sắc đến khách hàng ở khu vực ngoài công ty. Điều này góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu ở khắp mọi nơi.
Tuy nhiên, vì đây là phương pháp marketing khá tốn kém nên số ít doanh nghiệp sử dụng phương pháp này, ngoại trừ các doanh nghiệp lớn.
Tóm lại, bộ nhận diện thương hiệu là một vấn đề trọng yếu mà doanh nghiệp cần lưu tâm. Doanh nghiệp nên tập trung thực hiện một bộ nhận diện thương hiệu bài bản để có thể mang lại những lợi ích trong việc phát triển công ty trong tương lai.
FAQs về bộ nhận diện thương hiệu
Nội dung viết blog, hình ảnh, thiết kế hay video có phải là bộ nhận diện thương hiệu không?
Theo TinoHost, nội dung về viết blog, hình ảnh, thiết kế hay video là hình thức content marketing chứ không phải thuộc về bộ nhận diện thương hiệu. Nếu xét về mặt bản chất, những nội dung này là những “tệp nhỏ” trong thư mục bộ nhận diện thương hiệu.
Một doanh nghiệp có cần phải chuẩn bị đầy đủ các bộ nhận diện thương hiệu như trên?
Đương nhiên là “không”. Tùy vào quy mô, tính chất cũng như ngân sách của công ty mà bạn có chọn thực hiện một số bộ nhận diện thương hiệu trong bài viết. Tuy nhiên, nếu bạn có thể thực hiện đầy đủ các bộ nhận diện thương hiệu trong bài viết thì càng tốt. Vì điều này mang lại nhiều lợi ích cho công ty nên bạn cần khiển trai một cách nghiêm túc.
Doanh nghiệp có nên đầu tư thiết kế bao bì sản phẩm?
Bao bì sản phẩm là một thành tố cực kỳ quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng. Ví dụ, khi bạn đến siêu thị mua sắm, các sản phẩm có bao bì đẹp mắt luôn thu hút sự chú ý của bạn mặc dù bạn chưa biết rõ chất lượng của sản phẩm bên trong.
Bộ nhận diện thương hiệu có thực sự quan trọng không?
Bộ nhận diện thương hiệu chính là giá trị cốt lõi của thương hiệu. Ngoài ra, chúng còn đại diện cho thương hiệu để truyền tải thông điệp đến với khách hàng giúp doanh nghiệp liên kết chặt chẽ với khách hàng. Từ đó, gia tăng độ phủ rộng của thương hiệu.
