Top 5 ví dụ về Big Idea và Key Message làm thay đổi cục diện thị trường

Nếu đang tìm kiếm nguồn cảm hứng cho chiến dịch Marketing của mình, bạn có thể tham khảo các ví dụ về Big Idea và Key Message qua bài viết dưới đây. TinoHost sẽ giúp bạn khám phá những bài học đắt giá và phương pháp sáng tạo thông qua Big Idea, Key Message để giữ chân, thu hút khách hàng. Mời bạn cùng đón đọc nhé!

Big Idea là gì?

Big Idea (tạm dịch: Ý tưởng lớn) là một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực Marketing. Về cơ bản, Big Idea là ý tưởng chủ đạo, thông điệp bao quát nhất cho một chiến dịch Marketing. Big Idea chắt lọc tinh túy của những gì thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng. Những ý tưởng này được thể hiện qua một câu chuyện, hình ảnh, sản phẩm hoặc dịch vụ có khả năng tạo ra giá trị cho khách hàng. Big Idea giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.

Vai trò của Big Idea trong chiến lược Marketing

Tạo sự khác biệt

Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, Big Idea giúp thương hiệu của bạn trở nên độc đáo, khác biệt so với đối thủ. Ý tưởng lớn có khả năng tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, lâu dài, khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu của bạn lâu hơn.

Tăng cường nhận diện thương hiệu

Big Idea giúp củng cố và phát triển nhận diện thương hiệu. Một ý tưởng lớn, mạnh mẽ và nhất quán sẽ dễ dàng gắn liền với hình ảnh thương hiệu, từ đó giúp khách hàng nhận diện, nhớ đến thương hiệu một cách dễ dàng hơn.

Kết nối cảm xúc với khách hàng

Big Idea thường có khả năng kích thích cảm xúc của khách hàng, tạo ra mối liên kết cảm xúc sâu sắc với thương hiệu. Khi khách hàng cảm nhận được giá trị và thông điệp mà thương hiệu truyền tải qua Big Idea, họ sẽ dễ dàng trở thành khách hàng trung thành.

Định hướng cho chiến dịch marketing

Big Idea đóng vai trò như một kim chỉ nam, định hướng cho toàn bộ chiến dịch Marketing. Chiến lược này giúp xác định thông điệp cốt lõi, phong cách truyền thông và các hoạt động marketing cụ thể, đảm bảo mọi yếu tố đều nhất quán và hướng đến mục tiêu chung.

Tạo ra sự tương tác và lan truyền

Một Big Idea độc đáo và sáng tạo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn có khả năng lan truyền mạnh mẽ. Khách hàng sẽ chia sẻ và bàn luận về ý tưởng này, giúp chiến dịch của bạn tiếp cận được nhiều người hơn mà không tốn quá nhiều chi phí quảng cáo.

Key Message là gì?

Key Message hay thông điệp chính là những ý chính mà doanh nghiệp hoặc tổ chức muốn truyền tải đến đối tượng mục tiêu. Đây là những thông điệp cốt lõi, súc tích và dễ hiểu, nhằm giúp khách hàng nắm bắt được những giá trị và lợi ích mà thương hiệu muốn mang lại. Key Message cần phải rõ ràng, nhất quán và dễ nhớ, đồng thời phản ánh đúng bản chất, mục tiêu của thương hiệu.

Vì sao Key Message đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp?

Tạo sự nhất quán trong truyền thông

Key Message giúp đảm bảo mọi hoạt động truyền thông và Marketing của thương hiệu đều nhất quán với nhau. Giải pháp này cực kỳ quan trọng để khách hàng không bị lẫn lộn hoặc hiểu nhầm về thương hiệu và sản phẩm.

Gây ấn tượng với khách hàng

Khi được sử dụng thường xuyên và liên tục trong các chiến dịch marketing, Key Message giúp củng cố nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Một thông điệp nhất quán sẽ dễ dàng gắn kết với hình ảnh thương hiệu, giúp khách hàng nhớ đến và nhận diện thương hiệu một cách dễ dàng hơn.

Tạo sự tập trung và rõ ràng

Trong một thế giới đầy rẫy thông tin, việc truyền tải một thông điệp rõ ràng và tập trung là vô cùng quan trọng. Key Message giúp doanh nghiệp tập trung vào những ý chính cần truyền tải, tránh việc thông điệp bị phân tán và mất đi sự chú ý của khách hàng.

Kết nối cảm xúc với khách hàng

Không đơn thuần là những từ ngữ vô tri, vô giác, Key Message còn là những thông điệp có khả năng tạo ra mối liên kết cảm xúc với khách hàng. Khi thông điệp chạm đến cảm xúc, khách hàng sẽ dễ dàng nhớ đến và ủng hộ thương hiệu hơn.

Hỗ trợ trong việc quản lý khủng hoảng

Trong những tình huống khủng hoảng, Key Message đóng vai trò rất quan trọng trong việc truyền tải thông tin một cách nhất quán, cẩn trọng. Khi thiết lập Key Message rõ ràng, doanh nghiệp có thể kiểm soát thông điệp, tránh gây hoang mang hoặc hiểu lầm cho khách hàng và công chúng.

Ví dụ về Big Idea và Key Message nổi bật

Ví dụ về Big Idea

Biti’s Hunter: Đi để trở về

Trước khi ra mắt dòng sản phẩm Biti’s Hunter, Biti’s đã xây dựng một Big Idea mang tên “Đi để trở về”. Thông điệp này tập trung vào việc khuyến khích giới trẻ yêu thích phượt, khám phá thế giới và trải nghiệm những hành trình mới. Chủ đề “Đi để trở về” đã tạo nên một làn sóng phản hồi tích cực từ cộng đồng, với hơn 87,000 cuộc thảo luận trên mạng xã hội xoay quanh việc đi du lịch hay quay về bên gia đình trong dịp Tết. Không chỉ quảng bá sản phẩm, chiến dịch này còn kết nối mạnh mẽ với giá trị và tâm hồn của khách hàng.

Nike: Just Do it

Chiến dịch “Just Do It” của Nike là một trong những Big Idea kinh điển trong lịch sử marketing. Chỉ với ba từ đơn giản nhưng mạnh mẽ “Just Do It” (Cứ làm đi), Nike đã thành công lan tỏa thông điệp khuyến khích mọi người dũng cảm thực hiện những điều mình yêu thích mà không bị ràng buộc bởi sự do dự hay nghi ngại. Chiến dịch này không chỉ là một câu slogan mà còn là một cách tiếp cận toàn diện, từ các video quảng cáo đến các hoạt động truyền thông, giúp Nike xây dựng và củng cố thương hiệu một cách bền vững trên toàn cầu.

Ví dụ về Key Message

Spotify: Music for every mood

“Music for every mood” của Spotify nhấn mạnh rằng nền tảng này cung cấp cho người dùng một thư viện âm nhạc đa dạng, phù hợp với mọi tâm trạng và hoàn cảnh. Với thông điệp này, Spotify đã trở thành một dịch vụ phát nhạc trực tuyến. Thậm chí, ứng dụng này còn đóng vai trò như một người bạn đồng hành trong cuộc sống hàng ngày của người dùng, luôn sẵn sàng mang đến những bài hát phù hợp, biểu đạt đúng cảm xúc và trải nghiệm cuộc sống.

Coca-Cola: Open Happiness

Key Message: “Open Happiness” của Coca-Cola tạo ra một cảm giác hạnh phúc, sự hân hoan khi thưởng thức sản phẩm. Thay vì thưởng thức đồ uống theo cách thông thường, “ông lớn giải khát” muốn truyền tải rằng việc mở chai Coca-Cola cũng là việc mở ra cảm giác hạnh phúc, vui vẻ. Key message này còn kết nối mạnh mẽ với các chiến dịch như “Happiness Machine”, “Happiness Truck” và “Happiness Store”, giúp cải thiện hình ảnh thương hiệu và tạo dựng mối quan hệ gắn kết với người tiêu dùng trên toàn thế giới.

Red Bull: Red Bull gives you wings

Khẩu hiệu “Red Bull gives you wings” như một lời động viên, truyền cảm hứng và động lực cho người dùng. Redbull tạo ra cảm giác tự do và khả năng vượt qua giới hạn, giống như việc có được một đôi cánh để bay cao và chinh phục mọi thử thách. Thông điệp này càng được củng cố khi kết hợp với các sự kiện thể thao mạo hiểm hay hoạt động quảng cáo đầy sáng tạo. Đây được xem là một trong những Key Message giúp Red Bull khẳng định vị thế mạnh mẽ của mình trong ngành nước tăng lực toàn cầu.

Không đơn giản là các chiến lược quảng cáo, Big Idea và Key Message còn là những yếu tố then chốt quyết định đến sự thành công của một thương hiệu. Hy vọng qua những ví dụ về Big Idea và Key Message mà TinoHost đã cập nhật trên, bạn đã hiểu rõ hơn về các chiến dịch Marketing hiệu quả này. Đừng quên theo dõi TinoHost để đón đọc những bài viết hay và hữu ích khác bạn nhé!

Những câu hỏi thường gặp