Content (nội dung) là yếu tố quan trọng góp phần vào sự thành công của một website. Có nhiều phương pháp xây dựng content, một trong số đó là Topic Cluster – kỹ thuật đang được ưa chuộng có thể giúp website đạt thứ hạng cao trên Google. Vậy cụ thể Topic Cluster là gì? Các bạn hãy cùng Tino Group tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây nhé!
Định nghĩa Topic Cluster
Topic Cluster là gì?
Topic Cluster hay Cụm chủ đề là một nhóm các content xoay quanh chủ đề trọng tâm và có liên kết với nhau thông qua Pillar Page. Topic Cluster có vai trò giữ chân người đọc trên trang web của bạn bằng cách gợi ý cho họ những bài viết có nội dung tương tự. Sử dụng phương pháp này, bạn không cần quá chú trọng tối ưu từng từ khoá riêng lẻ ở mỗi bài viết .
Topic Cluster ra mắt vào năm 2017 bởi Hubspot. Nhờ mang lại nhiều lợi ích trong việc tối ưu website, Topic Cluster được các công ty B2B và B2C ưu tiên sử dụng để lên chiến lược xây dựng content.
Cấu trúc của Topic Cluster
Pillar Page
Pillar Page (trang trụ cột) là một trang thể hiện chủ đề cốt lõi. Nội dung của trang phải đáp ứng được mục đích tìm kiếm của người đọc, đồng thời khuyến khích họ tìm hiểu thêm các nội dung hữu ích liên quan. Thông qua mục đích tìm kiếm của người đọc, bạn có thể đánh giá và xếp loại họ đang trong giai đoạn nào của hành trình người mua hàng (Buyer’s Journey).
Cluster Content
Đây là một cụm chủ đề bao gồm nhiều chủ đề có liên quan mật thiết với nhau. Cluster Content đưa người đọc đến với những thông tin chi tiết hơn của từng content đã được đề cập ở Pillar Page. Từ đó, bạn có thể biết được mục đích cụ thể của người đọc.
Cách tiếp cận này không chỉ là tìm một từ khóa dài và viết về nó mà bạn phải đi sâu vào một chủ đề cụ thể.
Internal link
Internal link là các liên kết từ Pillar Page đến các Cluster. Những liên kết này giúp người đọc dễ dàng đi đến các chủ đề sâu hơn chỉ với một click chuột. Mỗi liên kết cũng phải có phần Anchor Text mô tả thích hợp. Mô tả này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về những nội dung mà liên kết muốn thể hiện.
Lợi ích của Topic Cluster đối với website
Giúp content có tổ chức hơn
Các Pillar Page giúp bạn sắp xếp content một cách có tổ chức và khoa học. Người đọc có thể dễ dàng tìm được nội dung mình cần và các nội dung liên quan mà không mất nhiều thời gian.
Ngoài ra, Topic Cluster còn giúp người đọc giải đáp trọn vẹn các thắc mắc về các vấn đề mà họ gặp phải ngay từ lần truy cập đầu tiên, thỏa mãn mục đích tìm kiếm (Search Intent) của họ. Hơn nữa, người đọc sẽ dành nhiều thời gian ở lại trên website hơn làm tăng time on site và giảm bounce rate.
Cải thiện SEO
Topic Cluster sẽ cải thiện SEO bằng cách tăng thứ hạng & traffic cho website. Người đọc luôn muốn tìm kiếm ít hơn nhưng lại tìm thấy nhiều hơn. Việc triển khai Topic Cluster sẽ giúp website của bạn lên top không chỉ một vài từ khóa mà là hàng loạt từ khóa liên quan đến một chủ đề nhất định.
Tăng tốc độ xuất bản nội dung
Khi bạn đã hoàn thành phần lớn công đoạn tạo Pillar Page, việc tạo các Cluster đơn giản hơn rất nhiều. Từ đó, bạn có thể dựa vào một chủ đề cụ thể để xây dựng nội dung một cách nhanh chóng.
Nội dung toàn diện hơn
Ví dụ: nếu bạn đang viết về tài trợ cho giáo dục đại học và đề cập đến các khoản vay cho sinh viên trên Pillar Page, các Cluster có thể bao gồm các hình thức cho vay hoặc cơ hội nhận học bổng. Bằng cách này, nội dung của bạn sẽ toàn diện hơn và không đi quá sâu vào một chủ đề.
Dễ dàng biến người đọc thành khách hàng tiềm năng
Xây dựng nội dung theo Topic Cluster, người đọc được mở rộng kiến thức, hiểu rõ hơn về sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp. Từ đó, bạn sẽ dễ dàng chuyển đổi họ thành khách hàng và tăng trưởng doanh thu cho doanh nghiệp.
Các bước tạo Topic Cluster cho website
Ví dụ cụ thể với cụm chủ đề xoay quanh “Mua nhà ở thành phố X” để dễ theo dõi hơn.
Bước 1: Xác định chủ đề chính của bạn
Chủ đề chính ví dụ đã chọn là: Mua nhà ở thành phố X.
Bạn nên chọn chủ đề chính có lượng tìm kiếm đủ lớn và đủ rộng để tìm chủ đề phụ. Tuy nhiên, nếu quy mô của trang web không đủ lớn, bạn có thể chọn một chủ đề chính ít cạnh tranh hơn.
Bước 2: Xác định chủ đề phụ và các câu hỏi xung quanh chủ đề chính
Tiếp theo, bạn hãy nghĩ về những gì mà mọi người đang tìm kiếm khi họ muốn mua một ngôi nhà ở thành phố X.
Ví dụ:
- Thành phố X có phải là một nơi tốt để sống?
- Những vùng tốt nhất để sống ở thành phố X
- Làm thế nào để mua nhà ở thành phố X?
- Giá nhà ở thành phố X là bao nhiêu?
- Bán nhà giá rẻ ở thành phố X như thế nào?
- Nhà mới để bán ở Dallas
- …
Bằng cách này, bạn có thể tìm ra những câu hỏi một người mua tiềm năng có thể thắc mắc. Nói cách khác, bạn phải đặt mình vào vị trí của người mua.
Tóm lại, bạn cần hiểu người tìm kiếm, mục đích và hành trình của họ trên SERPs.
Bước 3 : Tìm hiểu sâu hơn về từng chủ đề và thực hiện nghiên cứu từ khóa
Từ danh sách các chủ đề đã được xác định, bạn có thể phát triển riêng về từng chủ đề cụ thể. Lúc này, bạn cần áp dụng kỹ thuật SEO như sau:
- Tìm kiếm những từ khóa chính liên quan đến từng chủ đề phù
- Phân tích SERPs để hiểu nội dung nào đang được xếp hạng đầu tiên, định dạng nội dung và ngữ nghĩa được sử dụng.
- Chuẩn bị một dàn ý hoặc nội dung ngắn gọn cho mỗi chủ đề phụ
Ngoài ra, một chủ đề phụ cũng có thể có nhiều chủ đề phụ khác.
Ví dụ: đối với chủ đề “Những khu phố tốt nhất để sống ở thành phố X”, bạn có thể mở rộng và chi tiết khu vực chính của thành phố trong bối cảnh mua nhà.
Bước 4: Tạo Pillar Page và Cluster
Pillar Page cần có một bài viết khoảng từ 3000 đến 5000 chữ. Nội dung của trang trụ cột phải chứa đầy đủ tất cả các Cluster. Tuy nhiên, Pillar Page sẽ không đề cập chi tiết vào từng vấn đề như Cluster mà chỉ dừng ở mức giới thiệu lướt qua từng mục.
Cluster phải đáp ứng các điều kiện sau:
- Tập trung giải quyết một vấn đề cụ thể và chi tiết
- Bài viết chuẩn SEO cho một số từ khóa nhất định mà bạn muốn đẩy lên top
- Nội dung xoay quanh & bổ sung để làm rõ nghĩa chủ đề chính của Pillar Page.
- Có độ dài từ 1000 đến 2000 chữ
Bước 6: Liên kết các nội dung lại với nhau
Khi đã hoàn tất Pillar Page và các Cluster, bạn cần đảm bảo:
Các Cluster không chỉ liên kết với Pillar Page mà còn tự liên kết với nhau
Các liên kết này là liên kết 2 chiều, nghĩa là Pillar Page cũng phải liên kết đến từng Cluster.
Bước 7: Chuyển hướng đến các trang sản phẩm/dịch vụ
Hầu hết lưu lượng truy cập website có thể đến từ các bài viết trong Cluster. Mục tiêu của bạn không chỉ là tạo ra lưu lượng truy cập mà còn là chuyển đổi lưu lượng truy cập này thành khách hàng. Vì vậy, bạn hãy chuyển hướng khách truy cập vào các trang sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Trong ví dụ này, các bài viết sẽ có chủ đề như “Thành phố X có phải là nơi tốt để sống” hoặc “Cách mua nhà ở thành phố X”.
Mục tiêu của bạn là chuyển hướng lưu lượng truy cập đến các trang giao dịch như “Ngôi nhà mới” hoặc “Ngôi nhà giá rẻ”.
Để thực hiện điều đó, thiết kế của trang đóng một vai trò quan trọng, bạn cần chú trọng đến CTA, liên kết hoặc các yếu tố khác.
Lưu ý: Các trang giao dịch (trang mà mọi người sẽ chuyển đổi hoặc mua) không nhất thiết phải nằm trong Cluster.
Bước 8: Theo dõi và phân tích chỉ số
Trong bất kỳ chiến dịch SEO nào, việc theo dõi và đo lường các chỉ số là vô cùng quan trọng.
Với Topic Cluster, bạn cần đợi từ 1 – 2 tháng mới thấy được sự thay đổi. Sau khi có chỉ số, bạn hãy phân tích sâu hơn xem trang nào hoặc Topic Cluster nào đang hoạt động tốt nhất và trang nào cần phải cải thiện.
Các mục cần theo dõi gồm:
- URL trang (Pillar Page và Cluster)
- Keyword của từng trang
- Mỗi trang được chèn link liên kết nội bộ như thế nào và liệt kê từng link
- Liệt kê các Outlink trong từng trang
Tóm lại, Topic Cluster là một phương pháp xây dựng content có tổ chức và khoa học giúp website trở nên chuyên nghiệp, uy tín hơn trong mắt khách hàng lẫn Google. Hy vọng bài viết trên sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về Topic Cluster và biết cách tạo cụm chủ đề cho website của mình. Chúc bạn thành công!
Những câu hỏi thường gặp
Tại sao không nên xây dựng content website theo cách truyền thống?
Một số hạn chế khi xây dựng content website theo cách truyền thống:
- Website sở hữu nhiều bài content nhưng lại có nội dung tương tự nhau nên không cung cấp được nhiều thông tin giá trị cho người đọc.
- Nội dung tổng quan cho website không rõ ràng. Các trang con, nội dung con rời rạc và không có tính kết nối. Điều này gây khó khăn cho người đọc trong việc tìm kiếm và hiển thị các nội dung liên quan.
- Nội dung không chuyên sâu, không đủ sức để thỏa mãn mục đích tìm kiếm cũng như tra cứu thông tin của người đọc.
Có phải website nào cũng cần xây dựng Topic Cluster hay không?
Nhu cầu của người dùng trong mỗi lần truy cập internet ngày càng cao. Họ không chỉ đòi hỏi tốc độ truy cập phải được tối ưu mà nội dung tìm được cũng phải đảm bảo chất lượng. Do đó, nếu muốn tiếp cận nhiều người dùng hơn, dù là kinh doanh dịch vụ gì thì bạn cũng nên triển khai Topic Cluster cho website của mình.
Khi nào nên xây dựng Topic Cluster website?
Kể từ khi thuật toán chim ruồi (Hummingbird) ra mắt, việc xây dựng Topic Cluster trở thành cực kỳ cần thiết. Vì vậy, bạn hãy nhanh chóng triển khai Topic Cluster ngay từ bây giờ.
Phương pháp xây dựng content website nào giống với Topic Cluster?
Một phương pháp xây dựng content website gần giống với Topic Cluster là Silo. Đây là dạng cấu trúc website chia content thành các thư mục (category) riêng biệt. Các nhóm trong cấu trúc này sẽ được phân chia thứ bậc dựa trên topic và subtopic. Trong đó, những content nào liên quan sẽ được xếp chung nhóm với nhau.
