fbpx
close

Tìm hiểu một số Big Idea của các thương hiệu nổi tiếng – bài học đắt giá cho các nhà startup trẻ

Tác giả: Trúc Mai Ngày cập nhật: 29/12/2022 Chuyên mục: Kiến thức kinh doanh
Disclosure
Website Wiki.tino.org được cung cấp bởi Tino Group. Truy cập và sử dụng website đồng nghĩa với việc bạn đồng ý với các điều khoản và điều kiện trong chính sách bảo mật - điều khoản sử dụng nội dung. Wiki.tino.org có thể thay đổi điều khoản sử dụng bất cứ lúc nào. Việc bạn tiếp tục sử dụng Wiki.tino.org sau khi thay đổi có nghĩa là bạn chấp nhận những thay đổi đó.
Why Trust Us
Các bài viết với hàm lượng tri thức cao tại wiki.tino.org được tạo ra bởi các chuyên viên Marketing vững chuyên môn và được kiểm duyệt nghiêm túc theo chính sách biên tập bởi đội ngũ biên tập viên dày dặn kinh nghiệm. Mọi nỗ lực của chúng tôi đều hướng đến mong muốn mang đến cho cộng đồng nguồn thông tin chất lượng, chính xác, khách quan, đồng thời tuân thủ các tiêu chuẩn cao nhất trong báo cáo và xuất bản.

Sau khi xác định được insight khách hàng, bước tiếp theo mà Marketers cần làm là cùng đội ngũ tìm ra Big Idea. Được mệnh danh là “tâm hồn” hay “kim chỉ nam” của chiến dịch, Big Idea đã trở thành yếu tố không thể thiếu góp phần vào sự thành công cho các chiến lược Marketing của doanh nghiệp. Vậy chính xác Big Idea là gì? Hãy cùng Tino Group tìm hiểu một số Big Idea của các thương hiệu qua bài viết dưới đây nhé!

Giới thiệu đôi nét về Big Idea

Big Idea là gì?

Trong một chiến dịch quảng cáo, bước đầu tiên doanh nghiệp cần làm là tìm hiểu insight của khách hàng. Đây chính là những vấn đề, thắc mắc mà khách hàng chưa thể giải quyết hoặc được đáp ứng. Khi đã nhận diện được insight, Marketers sẽ tiến hành thực hiện Big Idea.

mot-so-big-idea-cua-cac-thuong-hieu

Trong lĩnh vực Marketing, Big Idea chỉ đơn giản là các ý tưởng chủ đạo hoặc những điều kiện kiên quyết trong một chiến dịch truyền thông, quảng cáo. Trước khi vận hành một chiến dịch Marketing hay quảng cáo, sau bước tìm insight khách hàng, bạn cần chuẩn bị một Big Idea.

Big Idea có vai trò như thế nào?

Big Idea đóng vai trò như “kim chỉ nam” dẫn dắt mọi ý tưởng trong chiến dịch truyền thông, Marketing. Một Big Idea thành công sẽ trở thành tiền đề hữu ích cho một chiến dịch truyền thông, Marketing hiệu quả.

Đồng thời, Big Idea còn là “cầu nối” giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp, nội dung truyền thông đến đối tượng, mục tiêu theo mong muốn của mình. Từ đó, chiến dịch của doanh nghiệp sẽ trở nên nổi bật giữa vô vàn các chiến dịch tiếp thị khác trên thị trường.

Một số tiêu chí đánh giá Big Idea thành công

#1. Xoay chuyển thái độ, niềm tin của người dùng

Một Big Idea thành công có thể làm người tiêu dùng thay đổi thái độ, góc nhìn về một vấn đề nào đó. Ý tưởng tuyệt vời, khả năng truyền tải cao có khả năng tác động đến thị trường cũng như bản thân doanh nghiệp. Để tạo ra một Big Idea như vậy bạn cần nắm bắt được tâm lý của con người. Từ đó, bạn có thể đưa ra những giải pháp tối ưu, đáp ứng nhu cầu mong muốn của khách hàng.

#2. Mang tính độc quyền

Một tiêu chí tạo nên sự thành công cho Big Idea là có tính độc quyền. Tính chất này giúp doanh nghiệp thành công định vị thương hiệu trên thương trường. Thông thường, các Big Idea sẽ có mối liên hệ mật thiết với các giá trị đặc trưng của thương hiệu. Thông qua Big Idea, người tiêu dùng sẽ biết được những lợi ích, giá trị mà doanh nghiệp muốn truyền tải.

mot-so-big-idea-cua-cac-thuong-hieu

#3. Dễ viral

Viral là một thuật ngữ dùng để mô tả sự lan toả khi nói đến các sự vật, sự kiện, hành động hoặc nhân vật được bàn tán rộng rãi trên khắp trang mạng xã hội. Vậy nên, mức độ viral của một chiến dịch cũng ảnh hưởng rất lớn đến sự thành công của doanh nghiệp. Một Big Idea có tính viral sẽ dễ dàng được mọi người chia sẻ, lan tỏa theo cách tự nhiên nhất.

#4. Độc đáo

Mỗi ngày, người tiêu dùng có thể tiếp nhận hàng trăm, thậm chí là hàng nghìn chiến dịch tiếp thị mới. Vì vậy, cách duy nhất để được người tiêu dùng chú ý là tạo nên một Big Idea độc đáo, mới lạ. Về bản chất, khách hàng thường ít bị thu hút bởi những thông điệp quá quen thuộc. Thay vào đó, họ sẽ dễ dàng để mắt và ghi nhớ một điều gì đó thú vị.

#5. Đơn giản, dễ nhớ

Hầu hết chúng ta đều dễ ghi nhớ những thông tin ngắn gọn, dễ nhớ. Vậy nên, bạn đừng bắt người xem của mình phải ghi nhớ toàn bộ thông tin mà mình muốn truyền tải. Hãy khiến khách hàng “yêu từ cái nhìn đầu tiên” với một slogan đơn giản, ngắn gọn nhưng ấn tượng và khác biệt.

Trên thực tế, một thông điệp quá dài thường khó “đấu tranh” lại khối lượng thông tin khổng lồ mà người tiêu dùng nạp vào mỗi ngày. Vì vậy, một Big Idea dù hay đến đâu nhưng truyền tải quá dài dòng, phức tạp cũng rất khó “lay động” người tiêu dùng.

#6. Ảnh hưởng mạnh mẽ

Big Idea của bạn chắc chắn phải có một mục đích rõ ràng, cụ thể. Khi xây dựng Big Idea, bạn cần đảm bảo ý tưởng có khả năng thay đổi suy nghĩ cũng như hành động của người tiêu dùng. Big Idea có sức ảnh hưởng đến người tiêu dùng, thị trường sẽ mang lại rất nhiều lợi ích cho doanh nghiệp.

mot-so-big-idea-cua-cac-thuong-hieu

Một số Big Idea của các thương hiệu lớn

#1. Vinacafe

Ngược về quá khứ, Vinacafe đã tung ra chiến dịch Tết với tên gọi là “yêu thương thành lời”. Big Idea này tạo nên tiếng vang lớn tại thời điểm năm 2015, trở thành nội dung quảng cáo thành công nhất trên Youtube Việt Nam. Chiến dịch hình thành trong bối cảnh Vinacafe dù đã giữ vị thế dẫn đầu trên thị trường nhưng chưa thật sự có sức hút đối với giới trẻ. Vì vậy, thương hiệu này đã quyết định xây dựng Big Idea hướng đến đối tượng trẻ tuổi bằng một chiến dịch Tết – thời điểm cạnh tranh nhất trong năm.

Big Idea vận hành dựa trên một Insight cực kỳ đắt giá với tên gọi “Yêu thương thành lời”. Insight này bắt nguồn từ tâm lý của người trẻ (độ tuổi từ 18 – 25) đang sinh sống tại các thành phố lớn dù yêu thương cha mẹ nhưng lại ngại mở lời. Trong khi đó, bậc sinh thành nào cũng mong ước nghe những tiếng yêu thương từ con như thời ấu thơ.

Dựa vào đó, Vinacafe đã trở thành “sứ giả” kết nối cha mẹ với con cái ngay trong thời điểm sum họp gia đình, đoàn viên của năm mới. Big Idea “The cup of love” trong mỗi bộ sản phẩm của Vinacafe đều đính kèm một tách cà phê với những lời “tỏ tình” thấm đượm yêu thương và vô cùng gần gũi. Có thể thấy, tách cà phê là một vật dụng trung gian có khả năng khơi gợi không khí ấm áp giữa các thành viên trong gia đình. Từ đó, mỗi người sẽ vượt qua cảm giác ngại ngùng mà trở nên gắn kết hơn.

mot-so-big-idea-cua-cac-thuong-hieu

#2. Vinamilk

Không chỉ là “ông lớn” trong ngành sữa Việt Nam, Vinamilk còn nổi tiếng bởi những chiến dịch Marketing bùng nổ. Nhắc đến thương hiệu này, bạn chắc chắn không thể bỏ qua hình ảnh của những chú bò sữa hoạt hình đang nhảy múa trên nền nhạc vui nhộn. Hình ảnh này đã thật sự tạo ấn tượng mạnh và tiếng vang trong suốt khoảng thời gian dài.

Big Idea này của Vinamilk tuy không quá mới lạ nhưng lại gây sức ảnh hưởng lớn bởi lời bài hát vui tươi, dễ nhớ “Trăm phần trăm, trăm phần trăm, sữa tươi nguyên chất trăm phần trăm”. Chiến dịch này chính là bước ngoặt mở đầu thành công trong quá trình quảng bá thương hiệu của Vinamilk.

Quảng cáo của Vinamilk hầu như đánh vào đối tượng chính là trẻ em. Vì vậy, việc sử dụng hình ảnh hoạt hình kết hợp cùng âm nhạc sẽ khiến những em nhỏ ghi nhớ đến thương hiệu tốt hơn. Và tất nhiên, khi em nhỏ đã yêu thích thì phụ huynh sẽ sẵn sàng “rút hầu bao”.

mot-so-big-idea-cua-cac-thuong-hieu

#3. Neptune

Vào dịp Tết Nguyên đán năm 2013, dầu ăn của thương hiệu Neptune đã cho ra mắt 1 TVC quảng cáo với slogan “Về nhà đón Tết, gia đình trên hết”. Câu khẩu hiệu ngắn gọn này đã tạo ra hiệu ứng truyền thông rất cao. Trong đó, nhân vật chính đóng trong quảng cáo là một cô bé khiếm thính đáng yêu. Cô bé chờ bố về đón Tết cùng gia đình nhưng vì công việc, ông bô đã không về được. Sau khi nhận được phong lì xì, cô bé vội vàng chạy đến máy tính để ra dấu khoe với bố. Đoạn quảng cáo tuy ngắn nhưng lại khiến người xem không khỏi xúc động về tình cảm gia đình của cô bé.

Điểm thành công của Big Idea này là đánh giá vào tâm lý, tình cảm gia đình. Từ xưa đến nay, người Việt Nam ta luôn trân trọng những giây phút sum vầy, tề tựu cùng gia đình. Chính vì thế, đoạn quảng cáo đã góp phần làm lay động và chạm đến cảm xúc của nhiều người. Đây chính là điểm khiến TVC của Neptune thành công vang dội vào thời điểm đó.

mot-so-big-idea-cua-cac-thuong-hieu

Big Idea là “chiếc chìa khóa” trong hành trình chinh phục người tiêu dùng của các nhãn hàng, thương hiệu. Không chỉ đóng góp vào sự thành công cho thương hiệu, các Big Idea ý nghĩa khiến hình ảnh của doanh nghiệp đẹp hơn trong mắt người tiêu dùng. Qua một số Big Idea của các thương hiệu nổi tiếng, Tino Group hy vọng bạn đã hiểu rõ hơn về Big Idea cũng như các giá trị mà yếu tố này mang lại.

Những câu hỏi thường gặp

Vì sao Big Idea lại quan trọng với doanh nghiệp?

Big Idea có khả năng tạo ra mối liên kết mạnh mẽ giữa người tiêu dùng với doanh nghiệp. Đây còn là “kim chỉ nam” giúp doanh nghiệp định hình ý tưởng thu hút người tiêu dùng.

Triển khai Big Idea có tốn nhiều thời gian không?

Tất nhiên là có! Để tạo ra một Big Idea thành công như mong đợi, đội ngũ Marketing sẽ tốn khá nhiều thời gian trong công đoạn lên ý tưởng, nghiên cứu, sáng tạo và thực hiện.

Có nên thử nghiệm Big Idea trước không?

Câu trả lời là “Có!”. Khi đã định hình Big Idea cho chiến dịch, bạn có thể chia sẻ chúng với đội ngũ của mình để mọi người có thể đánh giá, góp ý. Khi thử nghiệm Big Idea trước, bạn sẽ dễ dàng nhận ra những điểm hạn chế để hoàn chỉnh ý tưởng của mình tốt hơn.

Cần chú ý đến yếu tố nào khi xây dựng Big Idea?

Có 2 yếu tố cốt lõi bạn cần quan tâm khi xây dựng Big Idea là:

  • Mục tiêu mà bạn mong muốn khi thực hiện chiến dịch.
  • Đối tượng mục tiêu mà chiến dịch hướng đến.

Trúc Mai

Senior Content Marketing

Trúc Mai là thành viên thuộc đội Content SEO Website của Tino Group. Sở hữu niềm đam mê và kỹ năng viết lách từ lúc là một sinh viên trường ĐH KHXH&NV - ĐHQG TP.HCM, Trúc Mai đã từng bước chinh phục giấc mơ của mình là trở thành một Content Writer chuyên nghiệp. Trước khi bén duyên và trở thành cây bút đắc lực của Tino Group, Trúc Mai từng là cộng tác viên của báo Mực Tím (2018 - 2022), tham gia sản xuất nội dung cho một số website cũng như fanpage trên Facebook. Với tinh thần ham học hỏi, kiên trì và khả năng nắm bắt xu hướng mới, Trúc Mai đã giúp độc giả của Tino Group tiếp cận được nhiều thông tin hữu ích, có giá trị qua những bài viết của mình.

Xem thêm bài viết

Bài viết liên quan

Mục lục

Xem nhiều

giá tốt, chất lượng cao mình rất hài lòng
chất lượng dịch vụ tốt lắm...á
chất lượng dịch vụ rất tốt.
giá tốt, chất lượng cao mình rất hài lòng
Dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt
Dùng rất oke nha mọi người
Dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt, mình rất hài lòng về dịch vụ của TINOHOST
Đã mua rất nhiều tên miền tại Tinohost. Chất lượng tốt
dịch vụ và chăm sóc khách hàng rất tốt , mình rất thích tinohost , mình đã sử dụng nhiều dịch vụ của tinohost rồi
tuyệt vời chăm sóc khách hàng quá tốt
dịch vụ và chăm sóc khách hàng rất tốt , mình rất thích tinohost , mình đã sử dụng nhiều dịch vụ của tinohost rồi
Quá tốt - Quá xuất sắc và tuyệt
Hỗ trợ nhiệt tình. dịch vụ chất lượng
Đội ngũ support rất nhiệt tình.
Sử dụng dịch vụ của bạn Tinohost 2 3 năm nay chưa khi nào phải thất vọng.
host dùng chất lượng, miền giá rẻ
dịch vụ hỗ trợ rất nhanh, tốc độ hosting tốt
Hộ trợ tốt, nhanh. Tuyệt vời 🥰
tuyệt vời, dịch vụ cực tốt và hỗ trợ siêu nhanh
Làm việc nhanh chóng, giá thành hợp lí.
Hosting rẻ và nhanh thích hợp cho học sinh sinh viên như mình
dịch vu tốt ! Sẽ sử dụng thưởng xuyên !
Mỗi lần cần gì, nhắn Tino là được hỗ trợ ngay. Nên một đứa không biết gì về web như mình cũng tạo được blog. Cơ bản mình chỉ lo viết, mọi thứ có anh IT của Tino lo hết.
Nhìn chung thì Tino xứng đáng là một trong những nhà cung cấp host giá rẻ #1 tại VN. Bên này support khá nhanh và nhiệt tình nên quá trình sử dụng diễn ra tương đối trơn tru.
Chất lượng quá ok so với mức giá. Các SME có thể tham khảo để dựng web nhé.
uy tín chất lượng chuẩn cho 5 sao
Dịch vụ nhanh chóng thanh toán tiện lợi
Dịch vụ nhanh chóng, giá cả hợp lý
Chất lượng phục vụ ok, support khá nhanh chóng và chất lượng gói lớn tốt, gói nhỏ cần tốt hơn.
Dịch vụ tốt, giá cả hợp lý👍
Rất hay, rất tốt, rất hữu ích
Hỗ trợ rất nhanh và nhiệt tình
Chất lượng phục vụ ok, support khá nhanh chóng và chất lượng gói lớn tốt, gói nhỏ cần tốt hơn.
dịch vụ tốt, thanh toán nhanh chống
Hài lòng dịch vụ của tinohost
Sau khi sử dụng dịch vụ của TinoHost. Mình thấy website load nhanh hơn hẳn so với sử dụng ở nhà cung cấp cũ. Giá cả do mình đc mua với giá sale 99% của TinoHost nên rất là rẻ. Gói mình mua là gòi Hosting Bussiness 20GB. Thông số cấu hình cao nên web load khá mượt
Chúc TinoHost phát triển!
domain rẻ, có nhiều gói hữu ích thích hợp cho sinh viên
Hài lòng về dịch vụ và tư vấn
Dịch vụ tốt . Support nhiệt tình
Chất lượng OK
Nhanh chóng
dịch vụ rất tốt
Nhân viên support nhanh, hỗ trợ nhiệt tình, giao dịch tự động nên khá tiện
Đã dùng nhiều dịch vụ tại Tinohost, chất lượng tốt, rất hài lòng ...😀
Sự dụng rất hài lòng với các dịch vụ của tinohost
Dịch vụ tốt, uy tín chất lượng
Tino dịch vụ quá tuyệt vời
Giá rẻ, dịch vụ tốt, hỗ trợ nhanh chóng
dịch vụ rất tốt rất tuyệt vời
Giá hợp lý cho người mới dùng
Mình thấy Tinohost có giao diện thân thiện, dễ đăng ký sử dụng cho người mới tập tành làm web như mình. Hosting hỗ trợ có nhiều lựa chọn về dung lượng và giá cả! Thanh toán qua momo thuận tiện. Recommended!
wed quá ok làm việc nhanh ngọn
Dịch vụ tốt. Khá hài lòng vì support nhiệt tình
Dịch vụ quá tuyệt vời danh cho các bạn
Xin cảm ơn đội ngủ kỹ thuật. Các bạn rất chuyên nghiệp và thân thiện. Tôi sẽ giới thiệu các bạn cho bạn bè của mình.
Dịch vụ hỗ trợ tốt, ổn định, thanh toán dễ dàng.
Mình từng dùng VPS bên Vietel IDC, hay gặp lỗi vặt và bảo trì liên tục. Nhưng Tino thì rất ok
dùng tốt, nhanh, dễ sử dụng
Giao diện đẹp mắt, dễ sử dụng
Đề nghị xem lại vấn đề phục vụ khách hàng (livchat)!
Good. Tốc độ cao. Tùy chỉnh nhiều trên shared hosting.
hosting ngon, giá luôn rẻ, tôi làm code nhưng rất thích sài host tino
Tino cung cấp host rất chuyên nghiệp. Đội ngũ kỹ thuật hỗ trợ rất tận tâm và nhiệt tình. Mình sẽ tiếp tục ủng hộ Tino 🥰.
Rất tuyệt vời🙆🙆🙆🙆🙆🙆🙆🙆🙆
Xét về tầm giá thì TinoHost rất đáng để mua và sử dụng lâu dài.
Dịch vụ chất lượng, ủng hộ 1 năm nay rồi
tuyệt vời quá đi,tuyệt vời quá đi
Tốc độ ổn định, tư vấn nhiệt tình
mới tham gia, mong mọi người hỗ trợ thêm
Tốc độ khá tốt với gói rẻ nhất 9k
Giao dịch nhanh,support nhanh và tận tình,chuyển miền nhanh,Hosting Ok
mua sản phẩm dịch vụ tinhot rất tốt tặng ad 5tr ** luon nè🥰🥰🥰
tinohost
một truong những nơi bán hosting rẻ, chất lượng dành cho anh em nào cần để làm web
mua tại : tinohost.com
mình đã mua 2 tên miền + hosting của Tino Host . quả nhiên hiệu quả SEO cải thiện đáng kể và chứng chỉ bảo mật HTTPS miễn phí của Tino Host cũng ko kém phần quang trọng cho việc SEO website của mình
Tino host là một trong nhà cung cấp tốt nhất mình từng sử dụng. Với ưu đãi khuyến mại nhiều, giá thành rẻ kèm theo đó là sự support tuyệt vời của các admin. Nếu ai chưa lựa chọn được nhà cung cấp cho bản thân mình thì Tinohost sẽ là câu trả lời tốt nhất.
dịch vụ tốt, đội ngũ support nhiệt tình, cảm ơn #tinohost
Uy tín, chất lượng, nhân viên hỗ trợ nhiệt tình
mua 2 domain tại tinohost dùng rất chất lượng
Đã mua 02 domain và hosting tại TinoHost, hài lòng cách tư vấn và chăm sóc khách hàng của TinoHost :)
Giá rẻ cấu hình mạnh, black friday là sự bùng nổ của Tino
Hay web bán tài nguyên rất ngon
dịch vụ tốt, mua luôn host chất lượng cao của công ty nhân dịp blackfriday, cảm ơn #tinohost
Dịch vụ rất tốt, nhân viên tận tình.
Hỗ trợ nhiệt tình nhất trong các nhà cung cấp mih từng dùng. Không những server mạnh, ưu đãi có 1 không 2 mà còn nhiều plugin pro bản quyền đính kèm nữa. Quyết định gắn bó "Lifetime" với tino 😁
Dịch vụ tốt hỗ trợ nhanh chóng
Thích cách tư vấn tận tình và nhanh gọn của Tino mỗi khi có vấn đề trục trặc. Hosting ổn định, giá rẻ tốt lắm nhé mọi người
mình có mua 2 tên msiền của tino, mình rât thích cách tư vấn và chăm sóc khách hàng tại đây. Ngoài ra giá domain khá rẻ, phù hợp cho mọi người. 5 sao
Dịch vụ tốt, support nhiệt tình
tinohost tuyệt vời giá cả hợp lý
domain mua rất rẻ :))))
tốt, chất lượng, hostingok
Hosting tốt, giá cả cạnh tranh
Tuyệt vời , Hosting quá ổn
Chất lượng lắm ạ. Domain mua rẻ nhất thị trường
Dịch vụ tốt và chất lượng
Chất lượng lắm ạ. Domain mua rẻ nhất thị trường
Tino Host dùng quá ngon đi !💥💥💥💥💥
Tôi đã mua domain và hosting của các nhà cung cấp khác rồi, nhưng thực sự thấy không tốt bằng Tino, ngoài ra còn hỗ trợ rất tốt. Cảm ơn tino nhiều!
Next Reviews
CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TINO
Trụ sở chính: L17-11, Tầng 17, Tòa nhà Vincom Center, Số 72 Lê Thánh Tôn,  Phường Bến Nghé, Q. 1, TP. Hồ Chí Minh

Văn phòng kinh doanh: Số 42 Trần Phú, Phường 4, Quận 5, TP HCM
GPKD số 0315679836 do Sở KH và ĐT TP Hồ Chí Minh cấp
Hotline: 0364 333 333
Góp ý/Phản ánh dịch vụ: 0933 000 886