Deinfluencers là gì? Tác động như thế nào đến văn hoá tiêu dùng?

Tạm quên đi các Influencers trên mạng xã hội, bạn hãy làm quen với một xu hướng tiêu dùng mới – Deinfluencers. Dù không thể phủ nhận tiềm năng và lợi nhuận mà Influencers Marketing có thể tạo ra, nhưng sự xuất hiện của xu hướng Deinfluencers đã làm “rung chuyển” mô hình tiếp thị này. Vậy Deinfluencers là gì? Vì sao Deinfluencers lại trở thành xu hướng mới? Tino Group sẽ giúp bạn giải đáp toàn bộ thắc mắc liên quan đến Deinfluencers qua bài viết dưới đây nhé!

Deinfluencers là gì?

Deinfluencers là xu hướng được hình thành từ việc người tiêu dùng nhận thức được những ảnh hưởng tiêu cực của các Influencers và tầm quan trọng của việc tiêu dùng bền vững, có giá trị. Hiểu cách khác, Deinfluencers là những cá nhân hoặc phong trào chống lại sự ảnh hưởng của các Influencers trên các nền tảng mạng xã hội, như TikTok, Facebook, Youtube, Instagram,…

Những người theo xu hướng Deinfluencers sẽ khuyến khích người tiêu dùng hình thành tư duy phản bác nội dung mà Influencers chia sẻ trên mạng xã hội. Họ thường nhấn mạnh những hậu quả tiêu cực của các khía cạnh sau:

Các Deinfluencers thúc đẩy người tiêu dùng mua sắm có trách nhiệm. Thay vì rót tiền vào việc mua sắm “vô tội vạ” theo trào lưu, Deinfluencers tập trung giới thiệu các sản phẩm chất lượng, có giá trị thực sự và mang lại lợi ích lâu dài cho người tiêu dùng.

Vì sao Deinfluencers lại trở thành xu hướng tiêu dùng mới?

Ý thức về tính bền vững và tác động môi trường

Hiện nay, ngày càng nhiều người ý thức hơn về việc bảo vệ môi trường và những tác động của hành vi tiêu dùng. Bên cạnh đó, trước sự biến đổi khí hậu và ô nhiễm môi trường, người tiêu dùng đã nhận diện được tầm quan trọng của việc tiêu thụ sản phẩm có trách nhiệm. Họ mong muốn những sản phẩm mình tiêu thụ không gây hại cho môi trường.

Sự phản tác dụng của Influencers

Xu hướng Deinfluencers cũng phản ánh sự phản tác dụng của nền văn hoá ảnh hưởng. Ngày càng nhiều người cảm thấy khó chịu khi chứng kiến những hình ảnh phi thực tế về cuộc sống và “bức tranh màu hồng” được các Influencers “thêu dệt” trên mạng xã hội.

Từ đó, một bộ phận người dùng phản đối việc theo đuổi hình tượng và sự ảnh hưởng từ các Influencers đã hình. Thay vì chứng kiến những “viên kim cương” hoàn mỹ, xa vời, người tiêu dùng hiện nay có xu hướng đón nhận những điều chân thật, phản ánh thực tế về cuộc sống hằng ngày và không bị áp đặt bởi các tiêu chuẩn phi thực tế.

Văn hoá tiêu thụ có giá trị được đẩy mạnh

Xu hướng Deinfluencers cũng phản ánh nhu cầu mang lại giá trị và ý nghĩa thực sự trong việc tiêu thụ. Không chỉ đơn thuần là theo đuổi các xu hướng ngắn hạn, người tiêu dùng đang tìm kiếm sự liên kết với những người ảnh hưởng có giá trị – những người có khả năng tạo ra sự thay đổi tích cực trong cộng đồng và xã hội.

Hệ luỵ của việc tiêu thụ không kiểm soát

Tiêu thụ sản phẩm không kiểm soát mang lại những hệ lụy nghiêm trọng, ảnh hưởng đến chất lượng sống của người tiêu dùng. Trên thực tế, việc tiêu thụ quá mức là một trong những nguyên nhân dẫn đến các vấn đề về nợ nần, tinh thần căng thẳng, sức khỏe suy giảm.

Đây chính là tiền đề thúc đẩy sự xuất hiện của xu hướng Deinfluencers. Xu hướng này có vai trò cân bằng việc tiêu thụ, tạo ra cuộc sống thú vị thông qua những trải nghiệm mua sắm có ý nghĩa và giá trị hơn.

Deinfluencers mang lại cơ hội và thách thức gì cho doanh nghiệp?

Cơ hội

Kết nối với đối tượng mục tiêu qua giá trị bền vững

Mục tiêu của các Deinfluencers là thúc đẩy việc tiêu thụ có trách nhiệm và bền vững. Điều này tạo ra cơ hội để các doanh nghiệp có thể kết nối với khách hàng mục tiêu thông qua giá trị và mục tiêu chung. Doanh nghiệp có thể hợp tác với Deinfluencers để tạo ra nội dung, chiến dịch quảng cáo liên quan đến sản phẩm/dịch vụ có lợi ích cho môi trường và xã hội.

Tạo dấu ấn tích cực và xây dựng lòng tin

Hợp tác với Deinfluencers giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh tích cực và tạo lòng tin với khách hàng. Việc thúc đẩy tiêu thụ có ý thức và bền vững giúp doanh nghiệp thể hiện sự cam kết với các giá trị xã hội, môi trường.

Thúc đẩy sự quan tâm của khách hàng

Xu hướng Deinfluencers giúp doanh nghiệp thu hút sự quan tâm lớn từ phía khách hàng. Việc xây dựng một cộng đồng hỗ trợ cho các giá trị bền vững có thể thúc đẩy khách hàng tham gia và tương tác tích cực với doanh nghiệp.

Thách thức

Phản ứng tiêu cực từ cộng đồng

Một số người có thể phản đối hoặc không đồng tình với ý thức bền vững và các giá trị liên quan. Doanh nghiệp sẽ đối mặt với các phản ứng tiêu cực từ cộng đồng người dùng hoặc các nhóm lobbie.

Độ tin cậy

Do chỉ vừa phát triển trong thời gian gần đây, xu hướng Deinfluencers chưa được công nhận cũng như chưa được tin cậy nhiều. Vì vậy, nếu muốn hợp tác với các Deinfluencers, doanh nghiệp phải nghiên cứu kỹ lưỡng để tránh bị phản tác dụng.

Có nên “tạm quên đi” các Influencers?

Các doanh nghiệp và thương hiệu thường hợp tác với những cá nhân có sức ảnh hưởng để quảng cáo, trải nghiệm sản phẩm/dịch vụ cho người theo dõi của kênh trên mạng xã hội. Ngược lại, “Deinfluencers” lại tiếp cận người tiêu dùng theo một cách khác. Các Deinfluencers khuyến khích người tiêu dùng cân đo đong đếm xem liệu họ có thực sự cần sản phẩm đó không trước khi quyết định mua không.

Thay vì thúc đẩy mua sắm, xu hướng này tạo điều kiện cho các cuộc thảo luận chân thật về sản phẩm. Nhờ đó, người tiêu dùng có góc nhìn chính xác hơn về những sản phẩm/dịch vụ mà họ sẽ mua. Đồng thời, Deinfluencers cũng làm tăng tính minh bạch và trách nhiệm đối với các thương hiệu.

Hai xu hướng này hoạt động đan xen, giúp người tiêu dùng đánh giá các sản phẩm cụ thể một cách khách quan, tạo động lực hình thành những Influencers có tầm nhìn và mang đến giá trị thực sự.

Cách hợp tác với Deinfluencers hiệu quả

Lựa chọn người ảnh hưởng phù hợp

Điều đầu tiên bạn cần làm là tìm những Deinfluencer phù hợp với giá trị và mục tiêu của thương hiệu. Bạn hãy kiểm tra xem Deinfluencers có thật sự quan tâm với việc tiêu thụ có trách nhiệm và bền vững chưa. Các Deinfluencers chính là những người có thể giúp bạn truyền tải thông điệp một cách thú vị và uy tín hơn.

Xây dựng nội dung có giá trị

Tiếp theo, bạn cần tạo ra nội dung chất lượng cùng Deinfluencers để giải thích rõ ràng về giá trị của sản phẩm/dịch vụ. Quá trình xây dựng nội dung bao gồm: tạo bài viết, video hoặc hình ảnh chứa đựng những thông tin cụ thể về tác động tích cực của sản phẩm đối với môi trường hoặc xã hội.

Tạo các chương trình khuyến mại độc đáo

Bạn có thể tạo ra các chương trình khuyến mại độc đáo chỉ dành riêng cho khách hàng từ phía “Deinfluencers”. Cách này giúp khuyến khích người tiêu dùng tìm hiểu kỹ hơn về sản phẩm trước khi đưa ra quyết định mua.

Xây dựng mối quan hệ lâu dài

Tốt nhất, bạn nên xây dựng mối quan hệ lâu dài với “Deinfluencers”, không chỉ dừng lại ở một chiến dịch ngắn hạn. Việc hợp tác này giúp bạn xây dựng lòng tin và sự cam kết chặt chẽ hơn giữa hai bên.

Đảm bảo tính minh bạch và liên tục

Bạn cần đảm bảo mọi hoạt động hợp tác với “Deinfluencers” được thực hiện một cách minh bạch và xuyên suốt. Đây là cách giúp khách hàng hiểu rõ hơn về quan hệ hợp tác giữa bạn và những người ảnh hưởng này.

Nhìn chung, Deinfluencers dù chỉ mới xuất hiện trong những năm gần đây nhưng đã trở thành một xu hướng thịnh hành, có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Qua bài viết trên, Tino Group hy vọng bạn đã hiểu rõ hơn về Deinfluencers. Đừng quên theo dõi Tino Group để không bỏ lỡ những bài viết hay và hữu ích khác nhé!

Những câu hỏi thường gặp