Hiện tại, rất nhiều website đang sử dụng phương pháp Topic Cluster để đưa nội dung đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Một trong những thành phần quan trọng nhất của Topic Cluster đó là Pillar Page. Vậy Pillar Page là gì? Làm sao để tạo Pillar Page? Các bạn hãy cùng Tino Group đi tìm câu trả lời cụ thể qua bài viết dưới đây nhé!
Tổng quan về Pillar Page
Đôi nét về Topic Cluster
Topic Cluster hay Cụm chủ đề là một nhóm nội dung xoay quanh chủ đề trọng tâm và được liên kết với nhau qua Pillar Page. Xây dựng nội dung theo Topic Cluster trang web của bạn có thể giữ chân người đọc bằng cách gợi ý cho họ những bài viết có nội dung tương tự.
Topic Cluster đóng vai trò quan trọng đối với SEO vì có thể hỗ trợ cho các bot thu thập dữ liệu dễ dàng tìm thấy các content của bạn. Từ đó, website sẽ cải thiện thứ hạng trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm SERPs.
Cấu trúc của Topic Cluster gồm 3 phần: Pillar Page, Cluster Content và Internal link.
Pillar Page là gì?
Pillar Page hay Content Pillar (trang trụ cột) là một trang tổng thể về một chủ đề chính và có liên kết đến các chủ đề phụ thông qua các bài viết chuyên sâu. Nội dung của Pillar Page phải toàn diện, đưa ra được gần như mọi câu hỏi mà một khách hàng có thể đặt ra xoay quanh một chủ đề lớn nhưng không cần trả lời quá cụ thể hay quá chi tiết.
Hiểu đơn giản, Pillar Page giống như là các bài hướng dẫn “mọi thứ bạn cần biết trước khi…” cho một topic và thường có từ 2.000 – 10.000 từ. Bên cạnh đó, Pillar Page phải khuyến khích người đọc tìm hiểu thêm các nội dung hữu ích liên quan.
Tại sao Pillar Page quan trọng với SEO?
Pillar Page giúp cải thiện cấu trúc trang web
Để hiểu nội dung của bạn, thuật toán của Google không chỉ xem xét các site riêng lẻ trên website mà công cụ tìm kiếm này sẽ kiểm tra sự liên quan giữa các nội dung. Vì vậy, Pillar Page sẽ giúp cải thiện cấu trúc trang web để Google dễ dàng xác định lĩnh vực mà bạn cung cấp.
Đồng thời, Google sẽ chọn URL tốt nhất cho truy vấn của người dùng. Do đó, website của bạn sẽ được thứ hạng tốt hơn trong các SERPs.
Người dùng nhanh chóng hiểu nội dung tổng quát của chủ đề nhất định
Đối với một số chủ đề, người dùng sẽ thuận tiện hơn khi có tất cả thông tin họ cần trên một trang (Pillar Page) thay vì phải tìm đọc các bài viết khác nhau.
Pillar Page là một cách tuyệt vời để chứng tỏ chuyên môn của bạn về một chủ đề
Các yếu tố xếp hạng tìm kiếm của Google chịu ảnh hưởng rất nhiều bởi EAT (chuyên môn, thẩm quyền và độ đáng tin cậy). Pillar Page chất lượng là một cách tuyệt vời để hiển thị cho người dùng và công cụ tìm kiếm rằng website của bạn là một nguồn tư liệu đáng tin cậy cho một chủ đề cụ thể. Điều này sẽ hiệu quả hơn khi kết hợp với backlink chất lượng.
Giúp tăng xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh
Các Pillar Page thường cho phép bạn đưa các từ khóa liên quan vào nội dung một cách tự nhiên, làm tăng mức độ liên quan của chủ đề dẫn đến thứ hạng cao hơn.
Ngoài ra, Pillar Page còn giúp xếp hạng cho các từ khóa dài dễ dàng hơn. Khi người dùng trở nên quen thuộc với một khái niệm, họ sẽ thu hẹp tìm kiếm của mình với các từ khóa dài cụ thể hơn. Vì các Pillar Page liên kết nhiều chủ đề liên quan nên người dùng sẽ ở lại trang web và xem nội dung cụ thể của bạn.
Hướng dẫn cách tạo Pillar Page cho website
Bước 1: Quyết định các chủ đề mà bạn muốn xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm
Để chủ đề được tối ưu nhất, bạn hãy lưu ý:
- Chọn chủ đề không quá hẹp: Nếu một chủ đề không thể triển khai nhiều chủ đề phụ sẽ rất khó trong việc khai thác nội dung sâu hơn.
- Chọn chủ đề có khối lượng tìm kiếm cao: Vì tạo Pillar Page mất nhiều công sức và thời gian nên để mang lại hiệu quả tối đa, bạn nên chọn các chủ đề có khối lượng tìm kiếm cao.
- Chọn chủ đề phù hợp với đối tượng mà bạn hướng tới: Chọn các chủ đề phù hợp với đối tượng mục tiêu sẽ có khả năng tạo ra nhiều chuyển đổi hơn.
- Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh: Nghiên cứu đối thủ của bạn để tìm ra chủ đề nào họ có Pillar Page và chủ đề nào họ chưa có.
- Tránh trùng lặp nội dung: Trước khi chọn chủ đề, hãy đảm bảo rằng bạn chưa có bài viết về chủ đề đó được xuất bản trên website của bạn.
Bước 2: Thực hiện nghiên cứu từ khóa chi tiết
Tiếp theo, bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa chi tiết để biết nội dung mà người dùng thường truy vấn cho chủ đề của bạn. Hãy đặt bản thân vào vị trí của khách hàng và suy nghĩ về những câu hỏi họ đặt ra ở mỗi giai đoạn trong Customer Journey (hành trình khách hàng).
Bạn có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa truyền thống như Google Search Console, Google Analytics, Answer The Public. Các công cụ này sẽ hiển thị cho bạn các câu hỏi, câu so sánh mà mọi người đã dùng khi tìm kiếm một chủ đề cụ thể.
Một cách khác để bạn biết các tìm kiếm hữu ích là lấy ý tưởng từ các đề xuất tự động của Google và các tìm kiếm có liên quan ở cuối SERPs.
Bước 3: Nhóm từ khóa
Đây là bước quan trọng. Nếu bạn không nhóm các từ khóa đúng cách, Cluster Page sẽ quá rộng, quá hẹp hoặc quá giống nhau. Và chúng sẽ không được xếp hạng tốt.
Có 2 cách để nhóm từ khóa:
- Thứ nhất, bạn có thể tìm kiếm từng từ khóa theo cách thủ công và nhóm với một cụm từ chính thích hợp.
- Thứ hai, bạn có thể tận dụng các công cụ để nhóm từ khóa như Serpstat, Ahrefs.
Bước 4: Viết các Cluster Page
Bạn nên viết hầu hết các Cluster Page của mình trước khi tạo một Pillar Page. Cluster Page hay Cluster Content là những bài viết đi sâu hơn vào chi tiết của từng nội dung con được đề cập trong Pillar Page.
Tất cả các Cluster Page sẽ đều được gắn Internal Link với nhau và cùng trỏ đến Pillar Page.
Bước 5: Viết Pillar Page
Khi viết Pillar Page, bạn cần lưu ý:
- Các chủ đề phụ cần diễn đạt ngắn gọn để bạn có thể trình bày kỹ hơn trong các Cluster Page.
- Cung cấp đủ thông tin có giá trị cho người đọc.
Bước 6: Tối ưu hóa Pillar Page
Cuối cùng, bạn hãy tối ưu hóa Pillar Page để đảm bảo các yếu tố SEO, cụ thể:
- Bao gồm từ khóa chính trong tiêu đề của trang và các tiêu đề phụ
- Tạo thẻ tiêu đề hấp dẫn, có thể nhấp và thẻ mô tả meta
- Triển khai dữ liệu có cấu trúc nếu thích hợp
- Sử dụng tiêu đề cho mỗi chủ đề phụ
- Kết hợp các từ khóa chính và từ khóa dài trên toàn bộ trang
- Sử dụng từ khóa chính trong vòng 100 từ đầu tiên
- Đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm
- Tối ưu hóa hình ảnh và thêm văn bản thay thế thích hợp
- Bố cục đảm bảo thích hợp cho những người thích đọc lướt
Bước 7: Định dạng Pillar Page
Bạn cần đảm bảo các yếu tố sau:
- Trang tải nhanh và hiển thị đầy đủ trên tất cả các thiết bị (đặc biệt là thiết bị di động)
- Hình ảnh/video được tối ưu hóa đúng cách (văn bản thay thế, lược đồ, nén hình ảnh)
- Trang có một ảnh đại diện chất lượng để chia sẻ trên mạng xã hội.
Bước 8: Quảng bá Pillar Page
Sau khi public Pillar Page, bạn có thể chia sẻ bài viết của mình đến nhiều đối tượng khác bằng cách:
- Chia sẻ trên các trang mạng xã hội
- Tạo chiến dịch quảng cáo
- Gửi email
- Giới thiệu trong các bài viết liên quan trên website
- Để đội ngũ nhân viên chia sẻ với các khách hàng tiềm năng
- Seeding trên các group và diễn đàn
Bước 9: Thường xuyên cập nhật nội dung nhưng không được lệch chủ đề ban đầu
Kiến thức luôn luôn được cập nhật mỗi ngày. Vì thế, bạn hãy thường xuyên chỉnh sửa và bổ sung nội dung để bài viết của mình luôn mới mang đến những thông tin mới nhất. Điều này sẽ mang lại cho người đọc những trải nghiệm tuyệt vời khi tìm kiếm thông tin trên website của bạn. Thậm chí, nếu bài viết của bạn đủ hấp dẫn, họ còn có thể chia sẻ về các nền tảng mạng xã hội khác nhau.
Tóm lại, Pillar Page có thể mang đến những lợi ích tuyệt vời cho cả người đọc, công cụ tìm kiếm lẫn trang web của bạn. Hy vọng qua bài viết trên, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về Pillar Page và nắm được những bước cơ bản để có thể triển khai Pillar Page một cách hiệu quả nhất. Chúc bạn thành công!
Những câu hỏi thường gặp
Theo dõi hiệu xuất Pillar Page qua các chỉ số nào?
Các chỉ số cần theo dõi để đánh giá hiệu suất của Pillar Page gồm:
- Số lượt xem, tỷ lệ thoát
- Đăng ký email, chuyển đổi
- Lưu lượng truy cập không phải trả tiền (truy cập tự nhiên từ công cụ tìm kiếm)
- Xếp hạng trên Google và những công cụ tìm kiếm khác
- Lượt truy cập vào Pillar Page từ các trang mạng xã hội
- Tương tác trên mạng xã hội
Số từ tối thiểu của Pillar Page là bao nhiêu?
Các Pillar Page có xu hướng dài hơn nhiều so với nội dung của bài viết bình thường. Mặc dù không có quy định cụ thể nhưng chúng thường có ít nhất 2.000 từ.
Nhóm từ khóa là gì?
Nhóm từ khóa hoặc phân cụm từ khóa (Keyword Grouping) được hiểu là danh sách từ khóa có liên quan đến ngữ nghĩa. Sau khi tổng hợp, chúng sẽ được phân phối trên khắp các trang web để thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên hoặc có trả tiền.
Công cụ phân tích Google Analytics có tốn phí không?
Google Analytics được biết đến là một trong số các công cụ SEO miễn phí của Google. Công cụ này được sử dụng nhiều nhất để đo lường hiệu quả Marketing. Thông qua Google Analytics, bạn có thể biết được số lượng người dùng đã đọc nội dung của mình. Bên cạnh đó, bạn còn đánh giá được mối quan hệ giữa các kênh và các chỉ số quan trọng khác để đánh giá chuyên sâu.
